【ITBEAR】9月21日消息，近日，一场品牌活动将中国老牌名酒西凤酒推上了风口浪尖。原本旨在提升品牌形象的盛宴，却因网红司马南的出席而意外引发广泛争议。
活动中，司马南即兴朗诵李白名篇《将进酒》，并与嘉宾探讨盛唐文化与酒文化的交融。然而，随着活动视频在网络上的传播，大量网友表示对西凤酒的抵制，认为其品牌形象因司马南的参与而受损。
据ITBEAR了解，面对突如其来的舆论压力，西凤酒迅速采取措施与司马南切割关系，并加强内部管理，以避免类似事件的再次发生。西凤酒营销管理有限公司和西凤酒品牌运营有限公司联合下发通知，要求所有市场活动必须提前报备并经审查同意后方可实施。
作为中国四大名酒之一，西凤酒历史悠久，文化底蕴深厚。然而，其发展之路却充满坎坷。自改制重组以来，西凤酒一直谋求上市，但至今仍未实现。同时，其市场份额也被其他酒企不断蚕食，从全国性名酒逐渐沦为地域二线品牌。
近年来，虽然西凤酒在现任董事长张正的带领下，推出了高端化、全国化战略，并力推主品牌、砍掉贴牌产品、推动渠道改革等一系列举措，但其面临的市场竞争依然激烈。
尽管西凤酒在2023年实现了销售收入的显著增长，成功跨越百亿大关，但其所面临的挑战仍然不容忽视。多年的踟蹰不前已经让西凤酒错过了黄金发展期，当前白酒市场的存量竞争时代对其提出了更高的要求。
未来，西凤酒能否在张正的引领下再创辉煌，重拾昔日荣光，仍需时间的检验和市场的考验。其品牌形象的重塑、市场份额的夺回以及上市之路的推进都将成为关注的焦点。
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