【ITBEAR】9月21日消息，德系豪车市场遭遇重挫，奔驰、宝马业绩指引下调引发股价暴跌
近期，德国汽车巨头梅赛德斯-奔驰集团与宝马公司的股价纷纷经历显著下滑。9月20日，奔驰股价盘中一度跌超8%，最终收跌6.81%，创下年内市值新低，较年内高点回撤幅度超过35%。与此同时，宝马股价也大幅下挫，收盘时下跌3.28%。值得关注的是，早在9月10日，宝马股价便已触及年内低点，较年内高点回撤超40%。
据ITBEAR了解，这一系列股价暴跌的直接原因在于两家公司近期双双下调了2024年的业绩指引。奔驰预计其全年汽车调整后的销售回报率将低于此前预期，而宝马也调整了多项关键财务数据预期，均低于市场先前预测。
然而，更深层次的原因在于德系豪车在中国市场的销售疲软。上半年财报数据显示，奔驰、宝马以及大众旗下的奥迪等品牌均在中国市场遭遇销量下滑，净利润也随之减少。尽管这些品牌在全球范围内仍具有强大影响力，但在中国——这一全球最大的汽车市场，它们正面临着前所未有的挑战。
中国市场的竞争日益激烈，自主豪车品牌凭借新能源技术的快速发展，正逐步蚕食着传统外国豪车的市场份额。以理想汽车、问界等为代表的本土品牌，在上半年实现了销量的大幅增长，与德系豪车的颓势形成鲜明对比。
面对中国市场的变化，德系豪车品牌似乎陷入了两难境地。一方面，参与价格战导致利润受损；另一方面，退出价格战则可能面临销量进一步下滑的风险。宝马在7月宣布退出价格战后，8月份在中国市场的销量即出现暴跌，同比下降超过42%，这一数据无疑加剧了市场的担忧。
随着自主品牌的崛起和消费者偏好的转变，德系豪车在中国市场的未来充满挑战。这些传统巨头能否适应市场变化，重拾往日辉煌，仍有待观察。
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