【ITBEAR】9月22日消息，梅赛德斯-奔驰因中国市场业绩不振，下调了2024年的财务预期。由于在其最大市场中国的需求降温，奔驰S级与迈巴赫等高端车型的销量受到显著冲击。公司宣布，其主要汽车业务的调整后利润率将从原先预期的11%减少至7.5%-8.5%。此举对奔驰通过推广豪华车型提升盈利的策略构成了重大挫折，今年的息税前利润预计将明显低于去年。
据ITBEAR了解，奔驰面临的困境很大程度上源于中国市场的价格战。奔驰在半年报中指出，中国市场略显萎缩，高端与豪华车市场状况依然疲软。上半年，奔驰全球销量同比下滑6%，中国市场销量更是下滑了9%。在价格战中，奔驰面临着品牌价值受损和利润被吞噬的风险，但不打价格战又可能导致市场份额被国内品牌占据，销量继续下滑。
除了奔驰，宝马集团也受到了中国市场需求低迷的影响，并因此调整了2024财年的业绩指引。宝马预计交付量将同比下滑，而息税前利润率也将在6%至7%之间，低于之前的预期。上半年，宝马全球销量基本持平，但在中国市场，由于本土汽车制造商凭借低成本电动车抢占市场份额，宝马及其竞争对手不得不大幅降价应对。
中国本土品牌的竞争压力和新能源浪潮使得传统的进口与合资豪华车品牌面临严峻挑战。过去，BBA品牌在中国市场占据主导地位，但进入2024年，即便跟随国产品牌降价，销量也未见回暖，反而导致利润率下滑。豪华车市场正在经历销量下滑和电动化转型的双重挑战，尤其是电动车产品难以维持传统豪华车的品牌溢价。
总的来说，奔驰和宝马等豪华车品牌在中国市场正面临前所未有的竞争压力，如何在保持品牌价值的同时应对市场变化，成为他们亟待解决的问题。
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