阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登近日受邀出席了第36次上海市市长国际企业家咨询会议，这也是他自上任以来第三次踏足中国。在此次会议的背景下，古尔登分享了他对中国市场的独到见解及阿迪达斯的未来规划。
据ITBEAR了解，阿迪达斯大中华区自2023年第二季度开始，业绩便重回增长轨道，至今已连续五个季度保持营收增长。今年上半年，该区域实现营收17.19亿欧元，同比增长达8.5%，这一成绩无疑为古尔登的中国行增添了更多信心。
在谈到中国市场的表现时，古尔登难掩喜悦之情。他表示，与前次访华相比，这次他看到了更多中国消费者穿着阿迪达斯的鞋款，这无疑从侧面印证了阿迪达斯在中国市场所取得的显著进展。
古尔登在总结增长经验时，多次提及“本土化”战略的重要性。他强调，尽管阿迪达斯的愿景是全球性的，但立足本土市场，迅速应对变化同样至关重要。阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐也进一步阐释了这一点，他指出，大中华区团队在供应链合作及携手本土设计师方面拥有高度自主权，这些都是实现本土化的关键举措。
在观察中国市场时，古尔登特别注意到了消费者对运动服饰的热情。与美国和欧洲市场不同，中国消费者对运动装备的外观设计和时尚感有着更高的要求。这一发现促使阿迪达斯更加深入地洞察中国市场，以满足消费者的多元化需求。
展望未来，阿迪达斯已做好充分准备，迎接中国市场的挑战与机遇。据悉，阿迪达斯即将推出技术性突破的3D打印鞋Climamog，并将上海选为这款产品的首发城市之一。此外，LO PROFILE系列鞋款和经典鞋款Superstar也将成为阿迪达斯在中国市场重点推广的产品。
通过一系列的战略布局和产品创新，阿迪达斯正努力在中国市场书写新的篇章，期待在未来能够继续保持强劲的增长势头。
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