【ITBEAR】9月23日消息，美团外卖调整战略重心，转向订单量增长。在持续面临客单价下滑趋势的影响下，美团外卖决定从追求GMV向注重订单量增长转变，以稳固其外卖业务市场地位。
据ITBEAR了解，这一战略调整的背后，是美团对当前餐饮行业趋势的深刻洞察。随着整个中国餐饮业进入“30年未有之大变局”，同店经营数据下滑、高线城市餐饮经营数据下滑以及餐饮客单价下滑成为普遍现象。美团外卖通过调整目标，以适应这一行业发展的需要，坚持低价走量路线，以激发用户端的需求。
美团外卖近年来在低价外卖领域的布局已初见成效。自2023年开始，美团全面发力低价外卖，通过“拼好饭”等创新业务，成功吸引了大量用户。数据显示，截至今年8月，“拼好饭”已拥有超过1.2亿用户，接近美团外卖总用户量的四分之一。这一成绩为美团外卖在低价市场的竞争中奠定了坚实基础。
此外，美团还推出了“品牌卫星店”“神抢手”等创新业务，进一步丰富其低价外卖的产品线。这些业务以低价策略为核心，有效提升了用户交易频次，成为美团业绩显著提升的关键因素。今年第二季度，美团核心本地商业营收达到607亿元，用户年均交易频次实现连续增长，彰显了其低价策略的强大威力。
在激烈的市场竞争中，美团外卖不仅通过孵化多个低价项目来巩固市场地位，还计划在美团外卖App内推出“省钱版”，以满足用户对高性价比外卖的需求。这一举措将进一步扩大美团在低价外卖市场的优势，提升用户体验和忠诚度。
与此同时，饿了么等竞争对手也在积极布局低价外卖市场，试图与美团争夺市场份额。然而，从目前的市场格局来看，美团外卖已凭借其在低价领域的深入布局和持续创新，与竞争对手拉开了差距。
值得一提的是，在积极拓展国内市场的同时，美团外卖还将目光投向了海外市场。不久前，美团外卖海外版Keeta在沙特阿拉伯上线，标志着美团正式开启国际扩张之旅。这一举措不仅展示了美团对全球市场的野心和信心，也为其未来发展打开了新的增长点。
综上所述，美团外卖通过调整战略重心、深化低价外卖布局以及拓展海外市场等举措，正不断巩固和提升其在外卖领域的市场地位。面对激烈的市场竞争和行业变革，美团外卖展现出强大的应变能力和创新精神，有望在未来继续保持领先地位并实现持续发展。
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