【ITBEAR】9月23日消息，在直播电商行业持续竞争的背景下，快手平台迎来了一位重要的里程碑人物——亿级主播杨润心（蛋蛋）。
据最新数据显示，蛋蛋的粉丝量已成功突破一亿，成为当前直播行业中唯一粉丝数量过亿的女性主播。9月21日上午10点，蛋蛋开启了“破亿”专场直播，仅仅开播5分钟内，直播间在线人数便迅速攀升至150万以上。整场直播下来，带货销量高达616万件，总销售额更是惊人地达到了14.42亿元。
蛋蛋，这位1997年出生的年轻主播，自大学时期便开始在电商行业创业，据报道，大学毕业时她已经拥有了6家网店。2019年，蛋蛋加入辛选集团，成为辛选创始人辛有志（网名“辛巴”）的徒弟，其首播GMV（商品交易总额）便超过了2400万元。五年来，蛋蛋直播间的销量累计达到了8.8亿单，用户复购率高达66.7%。
对于辛选集团而言，蛋蛋成为“破亿”主播无疑是一个具有里程碑意义的节点。近年来，大多数头部主播都选择保持低调，试图弱化自身的影响力，而他们所属的MCN机构则大力拓展第二曲线，例如自建品牌。
回顾2022年，“疯狂小杨哥”成为抖音首位粉丝破亿的素人主播，但近期却频繁陷入舆论风波。外界普遍认为，李佳琦和薇娅的走红具有一定的偶然性，未来将是中小主播的天下。尽管薇娅、李佳琦和小杨哥的助播或徒弟都已走到大众面前，但尚未有人能成长为头部主播。蛋蛋成为粉丝量破亿的“带货一姐”后，辛选似乎正试图证明机构复制头部网红的可能性。
某种程度上，破亿主播的诞生也分担了辛巴作为话题中心人物所带来的风险。辛选集团自2017年创立以来，已从直播网红公司成功转型为专业运营的企业，构建了供应链管理、红人孵化、数字电商等业务板块，并培养了10多位单场销售额破亿的头部主播。
然而，头部主播影响力的扩大也意味着公司营收的进一步集中，这是当前MCN机构都在竭力避免的问题。遥望科技董事长兼CEO谢如栋曾表示，他们未来希望以头部主播为标杆，培养更多腰尾部主播。
从业务转向来看，越来越多的机构将目光投向了营销服务商。据行业机构克劳锐的调研数据显示，2023年一整年，MCN机构经纪业态比重整体增长了约10%，营销业态和电商业态成为机构变现的主要方式，以资源（IP+内容）驱动商业化正逐渐转向以服务（营销服务、电商服务）驱动商业化。
值得一提的是，辛选集团也曾因企业管理问题而引发关注。据多位行业人士透露，“燕窝事件”之后，辛选投入了大量人力物力来巩固品控，目前其供应链已经相当成熟。然而，在2023年12月，辛选集团CEO管倩离职，公司在组织管理和主播言论上发生了诸多争议。
在蛋蛋取得现阶段的战绩后，公司仍面临诸多挑战。作为辛巴最为知名的徒弟之一，她能否持续保持和辛巴一样的粉丝黏性还有待观察。作为从快手成长起来的主播，蛋蛋一跃成为现阶段全网唯一一位“破亿”女主播，这无疑让直播平台间的竞争再起波澜。
直播电商行业发展的高潮期，大众的关注点曾聚焦在李佳琦和薇娅身上，这两位均是淘宝直播的头部主播，而快手则诞生了辛巴这样的“带货一哥”。然而，2020年抖音直播的强势崛起，在淘宝和快手直播的竞争中撕开了裂缝。调皮电商、胖球数据等机构联合发布的直播带货TOP 50榜单显示，2020年7月，抖音有9个主播进入榜单，8月增长至17个，数量追赶上淘宝直播和快手直播。
