【ITBEAR】9月23日消息，在直播电商的浪潮中，曾经的头部带货主播“疯狂小杨哥”正经历前所未有的危机。中秋节前夕，小杨哥在直播间宣传某款月饼为香港高端品牌，然而随后被曝出实为广东制造，这一虚假宣传事件引发了广泛批评。此前，小杨哥及其公司三只羊网络已多次因售卖问题商品，如槽头肉做的梅菜扣肉、假茅台、假牛肉卷等，而遭到网友质疑。最近，一段关于三只羊集团创始人卢文庆的录音更是将这场风波推向了舆论的风口浪尖。
随着网友的声讨和央广网的批评，合肥市场监管局等部门已成立联合调查组，对三只羊公司展开深入调查。值得注意的是，就在同一天，初代网红张大奕宣布关闭运营了十年的网店“吾欢喜的衣橱”。这家店铺曾在2016年双11成为淘宝首家销量破亿的女装店。张大奕表示，关店是为了顺应市场变化并寻找新的目标，同时她也经历了重大舆论的洗礼，未来将更多时间投入家庭生活。
据ITBEAR了解，张大奕这样的初代网红以及小杨哥这样的当红主播，正逐渐远离直播电商行业。这一趋势是否预示着直播电商行业已到达拐点？小杨哥在短短十年内从草根逆袭成富豪，其背后的三只羊网络也一度风光无限。然而，如今的三只羊却面临着前所未有的挑战。
小杨哥的个人账号在短短20天内掉粉300万，其直播间的声讨声不断，网友指责其售卖问题商品。同时，三只羊公司也面临着多起产品责任纠纷案件。从高光时刻到如今的困境，小杨哥的命运似乎经历了过山车般的起伏。然而，他的野心并未止步于此，三只羊曾被视为有望上市的企业，但如今这一希望似乎愈发渺茫。
伴随着超级主播的接连“塌房”，直播电商的增速也在逐渐放缓。易观数据显示，2024年第二季度中国直播电商市场交易规模为10604亿元，同比上涨12.6%，但增速已明显放缓。在竞争激烈的行业形势下，平台需要从用户、商家和生态三个方面重新审视与超级主播的关系。
首先，提升用户体验是关键。部分用户对直播电商的热情下降，重新回到货架电商。这主要因为直播电商存在虚假宣传、假货泛滥等问题。其次，降低商家成本也至关重要。许多商家无力承担超级主播的高昂费用，转而选择自己开播。最后，促进生态增长是长期目标。过于依赖超级主播会阻碍平台生态的健康发展。
面对行业的变化和监管的加强，网络主播的未来充满不确定性。国家统计局正式增设“网络主播”为国家新职业，这意味着网络主播的职业身份得到认可。然而，这也要求网络主播必须加强自律和规范化发展。只有这样，直播电商和网络主播才能有长远的未来。
对于未来网络主播的天花板在哪里，目前还无法确定。但张大奕的经历或许能给行业带来一些启示。她曾成功上市，但最终也难逃退市的命运。这给许多带着梦想进入直播电商行业的年轻人敲响了警钟。规范化和品质化才是未来的方向。心态放平和，认真带货，别再幻想一夜暴富的美梦。
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