【ITBEAR】9月24日消息，近期，宝马在中国内地市场的销量遭遇显著下滑，8月仅售出3.48万辆汽车，与去年同期相比降幅高达42%，几乎被腰斩。面对这一严峻形势，宝马决定再度投身价格战，对其旗下部分车型进行降价处理，以期重振市场销量。
据ITBEAR了解，宝马2024年上半年的财务报告显示，尽管其汽车业务总收入达到630.09亿欧元，与去年同期基本持平，但净利润却下降至56.56亿欧元，同比减少了14.6个百分点。这一利润下滑的背后，是宝马在中国内地市场面临的多重挑战，包括销量急剧下降、市场压力不断增大、前期涨价策略的失败，以及来自竞争对手的激烈市场竞争。
中国内地市场的电动汽车制造商快速崛起，不断抢占市场份额，对宝马等欧洲汽车品牌构成了巨大压力。这些本土品牌凭借自身优势，迫使宝马不得不采取降价策略以应对市场竞争。
与此同时，宝马的竞争对手也表现出强劲的市场实力。例如，奔驰在8月份实现了4.9万辆的销量，奥迪则为4.79万辆，而中国内地的新能源汽车品牌理想汽车也达到了4.8万辆的销量。相比之下，宝马的销量显得尤为黯淡。
为了应对市场挑战，宝马此次降价涵盖了包括旗舰纯电车型i7、宝马3系和5系等多个热销车型。值得一提的是，宝马曾在7月中旬因门店亏损严重而选择退出价格战，并采取降量保价的策略。然而，面对市场的持续挑战，宝马不得不重新审视其市场策略，并决定再度降价以争取市场份额。
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