【ITBEAR】9月24日消息，9月23日，一场聚焦于个护行业发展的盛会——2024首届个护行业发展大会在上海隆重举行。此次大会由京东超市携手时尚芭莎及近300家知名个人护理商品品牌共同举办。会上，京东超市宣布启动“3个100”三年翻倍计划，旨在在未来三年内扶持100个新锐品牌，每年打造100个具有行业影响力的产品，并助力100个POP商家实现顶级跃迁。
京东超市在此次大会上推出了创新的“洗护小美盒”个护商品试用组套计划。该计划首批联合了包括海飞丝、卡诗、水之蔻、独特艾琳、参半、高洁丝、天空树等在内的数十家知名个护品牌，共同推出了17款试用组套。这些组套涵盖了洗发护发、身体清洁、身体护理、口腔护理、美发造型、女性卫生用品六大品类，价值99元的5款知名品牌洗护商品组套，包邮价最低仅需9.9元，更有价值199元的5款知名品牌洗护商品组套，售价29.9元不限量供应。
据ITBEAR了解，消费者在体验试用组套后，购买相应组套中的正装商品，还可以获得等值额度的专属优惠券，相当于免费体验试用商品。消费者只需前往京东APP，搜索“洗护小美盒”即可进入会场购买各类试用组套。
京东超市的相关负责人在大会上强调，个护品类是京东超市的战略品类，将聚焦于“好商品、好营销、好服务”三大方向，通过百亿补贴、年度营销布局等举措，投入更多资源。以供应链为基础，以技术赋能效率，以体验构建竞争壁垒，助力品牌沉淀用户资产，提升品牌价值。
根据京东超市联合京东消费及产业发展研究院、尼尔森IQ共同发布的《2024个护行业趋势洞察报告》显示，个护美妆化趋势正在不断加强，具体表现为产品成分专业化、洗护步骤精细化、情绪价值显著化、商品诉求多元化四大消费趋势。调研显示，消费者倾向于购买搭配组套装的个人洗护类产品，性价比高、效果更佳、便于尝新成为主要考量因素。
为了助力个护行业的新品研发和品牌推广，京东超市推出了“洗护小美盒”个护商品试用组套计划。这一计划旨在帮助消费者在购买同类细分功效、不同品牌的个护商品时，挑选出最适合自己的商品，以低价包邮的试用组套形式，破解选择焦虑、降低试错成本。
这些“洗护小美盒”借鉴了美妆试用装的理念，由不同品牌的商品组成，涉及防脱、去屑、蓬松、男士洗护、国庆出游等功效和场景。例如，一款包含清扬、滋源、高缇雅、植优研、吕等多个品牌防脱洗发水的试用组套，总计价值99元，包邮价仅为9.9元。
在大会上，京东超市还表示将在个护领域继续加大投入，通过“3个100”三年翻倍计划，扶持新锐品牌，打造行业影响力产品，助力POP商家实现顶级跃迁。同时，京东超市将与品牌共创好商品、好营销、好服务，助力品牌在京东实现高质量的持续增长。
京东超市将持续运用行业领先的商品规划方法论和洞察工具，与品牌共建趋势新品，开展C2M定制包销，为消费者带来个性化单品。在营销方面，京东超市将帮助品牌打通站内站外资源，进行全域共同种草，形成成熟且验证有效的全链路新品营销解决方案。
在服务方面，京东超市将依托京东集团资源优势，重构布局仓网履约体系，为品牌商家提供专属履约解决方案。同时，京东超市将持续严控商品品质，成立品质实验室，与检测机构、国家协会、高校、品牌方深入合作，共同筑建品质高线。
此次大会还邀请了联合利华、冷酸灵、自由点等国际品牌、国货品牌、新锐品牌的代表进行分享。他们表示将持续加深与京东超市的合作，为消费者带来更优质的商品和更为多元化的选择，携手引领行业健康可持续发展。
