【ITBEAR】9月24日消息，2024中国广告论坛暨CTR洞察趋势发布于9月10日在北京隆重举行，本届论坛以“共营·新质生产力”为主题，彰显了中国广告业积极响应党中央号召，紧抓新时代高质量发展主旋律的决心。此次论坛不仅展示了中国广告产业的最新趋势，还体现了行业对热点问题的深刻洞察与广阔格局。
据ITBEAR了解，论坛上，中国广告协会副会长、百度集团资深副总裁梁志祥发表了一场题为《大模型驱动营销新变革》的精彩演讲，深入探讨了大模型技术如何引领营销领域的深刻变革，并分享了百度在这一领域的创新实践。梁志祥首先回顾了广告营销行业的发展历程，强调了广告人对市场洞察和趋势把握的重要性。他指出，尽管广告行业对人才要求极高，但长期以来，如何解放广告人，让他们从繁重的数据分析和内容创作中解脱出来，一直是未解决的问题。他认为，“在互联网+时代，算法、数据和算力的问题尚未得到解决，但在人工智能+时代，大模型技术的出现为营销领域带来了新的革命”。
梁志祥表示，基于大模型的AI智能体正为营销行业带来深远变革，不仅能成为每家企业的“金牌员工”、为每位用户带来“专属助理”，而且AI智能体搭建门槛低、易分发，可以让营销变得更简单。他将AI智能体比作营销行业的“樱桃”，能解决各种营销场景中复杂、繁琐的多种问题，而像百度轻舸这样的大模型营销平台，则能实现AI智能体的高效分发，让商家和用户精准匹配，降低企业营销难度，真正做到“樱桃好吃、树好栽”。
通过服务场景和商品场景两个案例，梁志祥展示了大模型如何解决传统营销痛点，提供实时、个性化和交互式的用户体验。在服务场景中，他介绍了AI智能体如何通过交互式对话，提供即时、专业的咨询服务，跨越时空限制，提升用户体验。而在商品场景中，他展示了数字人如何在电商直播中实现无人化操作、降低成本、提高效率，并直接拉动销售额。
梁志祥最后强调，大模型驱动营销的变革才刚刚开始，技术的变革通常经历从被忽视到被追赶的过程。他呼吁广告营销界拥抱大模型，这是每个广告营销人的使命和未来。
在对话环节，《现代广告》就论坛主题及百度在营销领域的创新向梁志祥提问。他表示，新质生产力是当下国内经济发展、世界科学技术创新发展的融合体现，生成式人工智能正引领全球技术革命，对中国经济将产生深远影响。百度作为中国科技领军企业，在人工智能赛道投入巨大，致力于让企业从制造走向创造。
对于新质生产力在消费者体验和广告策略中的地位，梁志祥认为，技术发展带来的营销变革飞速，大模型对广告和营销的影响显著。新技术的应用可以刺激消费，让人们随时随地感受到想买的东西和服务，新质生产力实实在在地改变了日常生活。
谈及百度在营销领域的创新，梁志祥介绍，百度推出了AI智能体和轻舸平台，通过24小时在线的AI智能体解决传统营销痛点，提升用户体验，并通过轻舸平台提升AI智能体分发效率，让商家在投放分发时告别复杂，回归简单。
最后，对于智能体对经济发展的关键意义，梁志祥表示，中国经济目前面临商品和服务的消费需求未被满足的问题，AI智能体解决了交互问题，能拉动消费，推动生产关系的变革。新质生产力不是口号，而是实实在在的应用，对人们的日常生活带来改变，推动社会创新。
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