【ITBEAR】9月24日消息，全球顶尖的广告科技公司The Trade Desk（简称TTD）最新发布的调研成果揭示，接近半数的美国消费者计划在2024年增加假日购物的预算，预示着北美假日季购物市场将再攀新高，为中国品牌的海外拓展带来了前所未有的机遇。这一重要数据被详细记录在TTD发布的《2024假日营销季中国品牌出海指南》之中。
据报告显示，北美市场的假日购物季展现出强劲的增长态势。eMarketer的预测数据显示，2024年北美假日购物季的整体销售额预计将实现4.8%的同比增长，市场规模有望再创历史新高。
The Trade Desk中国区业务拓展总监吴昱霖指出：“北美假日购物季一直是中国出海品牌最为重视的业务推广时段。2024年假日季营销面临着节日间隔紧凑、消费者提前开启购买计划以及跨平台购买趋势等新挑战。为应对这些挑战，出海品牌应积极顺应当地消费者日益增长的对Open Internet（开放的互联网广告生态）的依赖与信赖。”
据ITBEAR了解，报告还显示，美国消费者的内容消费行为正逐渐展现出跨平台的特性。在假日季的最后一周，消费者的足迹遍布2000多个不同的网站和平台，这表明广告主急需摆脱对单一渠道的依赖，实现更为有效的营销模式。
报告同时指出，美国消费者高达76%的线上时间花费在了包括CTV/OTT、流媒体音乐、播客、游戏和线上媒体在内的Open Internet渠道上。得益于这些渠道上优质内容的推动，消费者对Open Internet的信赖度不断提升，更加认可其上广告的推荐作用。特别是覆盖超过8700万美国家庭用户的CTV，正逐渐成为吸引消费者注意力的关键渠道，并在品牌接触和价值传递方面扮演着重要角色。报告强调，对于希望在北美假日季中脱颖而出的品牌而言，充分利用CTV、DOOH（户外数字大屏）等以Open Internet为核心的全渠道广告投放策略显得至关重要。
“提前布局以数据驱动、CTV为核心的Open Internet全渠道营销策略，品牌才能在产品种草之外与消费者建立长期链接，为今年乃至未来的假日季推广吸引流量，持续蓄力，制胜北美乃至全球市场。”吴昱霖总结道。
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