【ITBEAR】9月24日消息，在智能投影领域，极米科技作为行业领头羊，其市场表现和创新策略一直备受关注。近期，极米科技董事长钟波在谈及公司如何取得市场领先地位时，强调了“创新”二字的重要性。他指出，极米科技在创新方面投入巨大，自2021年上市以来，研发费用总计已超过10亿元，研发费用率也显著上升，从6.51%增长至2024年上半年的12%。
然而，高昂的研发费用是否为公司和消费者带来了相应的回报呢？从极米科技2024年8月底公布的半年报来看，公司在上半年实现营收约16亿元，同比下降1.66%，归母净利润仅为410万元，大幅下滑95.58%；扣非净利润更是转负，达到-1484.11万元，同比大幅下降125.36%。这一业绩下滑趋势已持续多个季度，2023年全年业绩同比下降15.77%，归母净利润同比下降75.97%。
据ITBEAR了解，极米科技的糟糕业绩也在资本市场引发了投资者的负面反应。截至9月23日收盘，极米科技的股价报收于52.10元，与其历史高点882.78元相比，市值大幅缩水94%。此外，极米科技的大股东之一、百度公司创始人李彦宏的清仓式减持动作，也进一步凸显了市场对公司前景的担忧。自2022年3月解禁后，百度网讯和百度毕威曾累计持有极米科技580.53万股，持股比例从11.61%降至5.53%，抛售了近一半的股份。
随着消费者对投影仪的新鲜感逐渐消退，国内投影仪市场正面临需求侧的压力。奥维云网（AVC）的消费者调研数据显示，投影仪的新增和更新换代需求正在明显减少，有近五成的用户表示使用投影仪的频率极低或只是偶尔使用。这一现象表明，曾经备受年轻人和中产群体追捧的投影仪，如今已逐渐失去其市场魅力。
国内智能投影仪市场自2014年起经历了快速增长，但近年来已趋于饱和。IDC数据显示，市场规模在2022年达到峰值505万台后，2023年总出货量下降至473.6万台，同比下降6.2%。同时，投影仪市场的销售额颓势更为明显，2023年全国整体市场的销售额为147.7亿元，同比下降25.6%。这一数据表明，投影仪市场的需求下降，且单台均价越来越低，低价产品市占率明显提升。
高端产品增长乏力，投影仪市场整体呈现低价化趋势。几年前，投影仪的市场价位普遍在3000-5000元之间，而现在千元以内的产品已成为常态。洛图科技线上监测数据显示，2024年上半年，2000元以下价格段的销量份额已接近八成，低价产品的销量涨幅显著。这一降价趋势也对极米科技的利润率造成了较大影响，2024年上半年的毛利率为29.08%，同比下降了5.38%。
投影仪行业价格战的根源在于技术壁垒不高。目前，投影仪行业主要分为LCD、DLP以及LCOS三种技术路线。其中，DLP技术被极米、坚果等高端产品采用，价格带通常在3000元以上。然而，LCD技术成本相对较低，因此许多LCD产品可以将价格打至千元及以下。尽管极米科技在研发费用上投入巨大，但三种技术路线在产品层面的显示效果相差不大，用户肉眼难以感知差异。
极米科技所面临的瓶颈与大多数消费电子产品类似，即从一开始的体验创新走向新鲜感褪去。智能投影市场最初是供给创造需求，而如今则是技术瓶颈引发的吸引力下降。这与同样具有可选消费品性质的按摩椅企业荣泰健康、奥佳华所遭遇的困境相似。高大上的按摩椅和投影仪一样，并非家庭刚需品，且单价不低、决策周期不短。因此，在市场需求变化和技术瓶颈的双重压力下，极米科技需要寻找新的创新点以重振市场。
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