【ITBEAR】9月24日消息，京东服饰近期动作频频，继8月底宣布追加10亿元投资服饰品类，并在9月中旬推出全场五折补贴活动后，其线下布局也迎来了重要一步。
《每日经济新闻》记者获悉，京东计划开展奥莱全渠道业务，并将在10月在江苏省无锡江阴市的海澜飞马水城开设其全国首家京东奥莱线下店。同时，线上京东奥莱官方旗舰店也将同步开业，这一举措标志着京东服饰在线上线下融合方面迈出了重要一步。
据ITBEAR了解，京东奥莱项目是与国内服装头部企业海澜集团共同合作的结果。京东将开放自营相关商品用于“京东奥莱”门店销售，而海澜集团则将在线下货源、门店运营等方面提供支持，共同创造价格优势。门店设置上，将涵盖运动鞋服、户外、男女装、童装、轻奢、鞋靴等六大专区，并有包括安德玛、阿迪达斯、PUMA等在内的多个服饰品牌入驻，定位为“深度折扣特卖”。
知情人士进一步透露，未来京东奥莱线下店还将在全国多个城市陆续开设，显示出京东服饰在此领域的重磅加码。这一策略与京东在家电、商超等品类的线下布局思路一致，即通过线上线下“两腿”并行的路线来强化市场地位。
在合作细节上，京东和海澜集团将重点在两方面展开合作。一方面是京东开放自营商品用于奥莱门店销售，海澜集团则丰富门店商品供给，并通过供应链协同形成价格优势。另一方面，京东主站App内将同步上线京东奥莱官方旗舰店，进一步拓展线上渠道。
值得注意的是，京东线上主站早已设有“大牌奥莱”频道，目前已有3600个品牌参与，包括各个品牌的奥莱店以及“奢侈品奥莱京东自营专区”。这一频道的成功运营为京东奥莱全渠道业务的开展奠定了良好基础。
京东服饰为何选择奥莱模式进行线下布局？这背后有多重考量。首先，奥莱业态本身具备明显的增长势头，据中国百货商业协会发布的数据，全国现有在营业奥莱项目约239个，销售规模约为2300亿元，增长比例在所有零售业态中最高。其次，奥莱模式与电商主打“低价”的路线相契合，一直都有着名品购物折扣的标签。此外，奥莱的开放式空间、品牌独立经营等模式更易于实现“体验式”消费，这也是服饰品类在线下布局中相对看重的主要功能之一。
在京东服饰的线下布局中，选择奥莱模式还基于其对供应链的强大需求。做奥莱项目普遍需要有强供应链的企业或平台做承托，而京东和海澜集团在各自领域内都拥有一定的供应链能力。双方合作的重点也将聚焦在供应链上的协同，包括深度融入奥莱模式，在服饰、品牌、商家等方面的对接合作，以及在价格、品类、上新等方面的磨合。
在电商平台普遍聚焦主业、主站并回归“低价”路线的背景下，京东选择押宝显现出高增速的服饰品类，并通过线上线下全渠道布局来强化其市场地位。这一举措不仅彰显了京东对服饰品类的重视，也为其在电商竞争激烈的市场中脱颖而出提供了新的动力。
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