【ITBEAR】9月24日消息，在当前创作者营销市场增速放缓的背景下，MCN机构正面临寻找新增长点的挑战。据2023-2024广告主创作者营销市场盘点和2024MCN行业发展研究报告数据显示，MCN机构普遍遭遇增长瓶颈，经营竞争进入新的阶段。
许多头部MCN机构在过去一年中增速明显放缓，流量焦虑加剧，促使它们尝试通过布局多渠道、扶持新主播等方式摆脱增收不增利的困境。同时，新机构在行业中的出头之路也愈发艰难，以近两年热门的短剧赛道为例，内卷严重，行业格局日益固化。
据ITBEAR了解，小红书正成为MCN机构寻找新“蓝海”的共同选择。据《2024年度小红书商业MCN机构经营洞察》报告显示，80.8%的MCN机构将小红书视为未来发展的潜力平台。小红书创作者数据显示，过去一年，视频创作者收入上涨43%，创作者月变现人数增加132%，月收入金额上涨59%，月收入超过1万元的创作者人数上涨58%。
小红书之所以吸引大批MCN机构集中入局，原因在于其清晰的玩法、友好的入局条件以及当前处于平台力推的窗口期。不同类型的MCN和创作者都能在小红书站内实现商业变现闭环，且小红书针对MCN创作者的“账号+商业工具+运营”已较为成熟，可以实现全链路赋能。
过去一年，小红书上涌现了五大不同类型的创作者，他们均探索出了从成长到变现的完整路径。这些创作者包括拥有专业技能的素人、善于沟通交流的互动直播达人、分享实用笔记的种草博主、新锐生活方式品牌主理人以及具有独特魅力和审美理念的买手。
多元的创作者变现思路也让不同MCN机构能够结合自身优势，找到擅长的发展方向，实现差异化经营。例如，萤火虫文化旗下创作者Olga姐姐通过职场干货和连麦答疑的互动方式，实现了直播平均在线人数和人均观看时长的显著提升。大禹文化则成功孵化了多个垂类素人博主，如打听式旅游第一人@曹九-Akira，通过深耕旅游种草类内容，实现了粉丝和商单变现的快速增长。
在小红书商业MCN机构大会上，小红书推出了一系列一站式升级解决方案，适配不同类型、不同阶段的MCN增长需求。入门阶段的流程进一步简化，MCN机构可以实现自助化入驻，1天内完成账号开通并使用全部商业产品。成长阶段，蒲公英买手产品和加热工具薯条均完成了同步“进化”，提升了买手的选品效率和品牌匹配度。
尤其值得注意的是，薯条功能的全面升级，增加了针对直播间的加热功能，便于创作者实现更直接的生意增长和粉丝沉淀。此外，小红书还发布了首个一体化的电商营销平台“乘风”，进一步简化广告投放链路，提供多种智能工具辅助，助力品牌和机构实现电商转化。
小红书还推出了一系列IP计划和流量扶持政策，如“闪闪发光的普通人”计划、“寻找买手合伙人”计划等，为不同类型的创作者量身定制，推动其与品牌达成进一步合作。未来一年，小红书将携手超1.5万创作者，投入15亿+，引入1000+品牌，打造超过500个营销IP，为创作者和MCN机构带来巨大的政策红利。
综合来看，当前正是MCN机构入局小红书的最佳时机。在这个巨大的平台红利窗口，各大机构及创作者应结合自身发展阶段和优势类目，参照不同的经营法则，借助商业化工具完成新的身位抢占，收获下一阶段的增长爆发。
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