【ITBEAR】9月25日消息，在当下消费市场增量困难、存量竞争激烈的背景下，直播电商作为流量汇聚与分配的焦点，其影响力愈发显著，同时也频繁成为舆论热点。
继辛巴停播事件后，头部主播小杨哥也遭遇了监管处罚。近期，三只羊网络科技有限公司（简称“三只羊”）深陷“真假香港月饼”争议之中。
据第三方数据平台灰豚数据显示，截至9月23日10时，“三只羊网络”已连续三天未进行直播活动，上一次直播记录停留在9月20日。这一系列的波折不仅影响了三只羊自身的直播业务，还波及到背后的平台，导致GMV下滑、流量减少、用户流失以及平台口碑受损。
作为抖音平台的顶级流量明星，“疯狂小杨哥”是首个粉丝量突破9999万+的达人。其直播间以“反向带货”为特色，通过极端测试产品的方式吸引观众，这种独特的直播风格既搞笑又实用，深受用户喜爱。
然而，中秋节前夕，一场关于“香港高端月饼”美诚月饼的风波骤然升起。这款月饼被曝出实际上是在广东制造，引发网友对三只羊涉嫌虚假宣传的广泛质疑。在直播中，小杨哥宣称这款月饼是“高端月饼，香港月饼”，并提及内含黑松露原料，经米其林大师调制。但据多名代理商透露，美诚月饼在中国香港并未开设任何门店。
因涉嫌误导消费者，合肥高新区市场监督管理局于9月17日开始对三只羊进行立案调查，并表示将根据调查结果依法处理，对企业直播带货中的违法违规行为将坚决查处。
公开资料显示，三只羊由小杨哥（张庆杨）、大杨哥（张开杨）与卢文庆于2021年共同创立，开始公司化运营。而小杨哥作为网络红人，自带IP光环，多年来创作短视频；卢文庆则是电商领域的连续创业者，在合肥深耕多年；三只羊CEO杜刚则拥有丰富的计算机专业和电商教学经验，于2017年离校后开启创业之路。
据广东电商峰会论坛公布的2023年度网络主播净收入50强榜单显示，疯狂小杨哥去年收入超过32亿元，位居榜首，超过辛巴、李佳琦等知名主播。然而，自成立以来，“疯狂小杨哥”已多次陷入“涉嫌虚假宣传”的争议之中。去年，知名打假人王海就曾指出小杨哥直播间售卖的某品牌破壁机存在虚假宣传等问题。
直播电商行业自2016年淘宝直播上线以来，经历了高速发展，目前已步入平稳增长阶段。据艾瑞测算，2023年中国直播电商市场规模达到4.9万亿元，同比增速为35.2%。然而，随着互联网流量的见顶，直播电商的业绩增速开始放缓，整体增长呈现疲软态势。抖音电商过去一年的GMV同比提升了46%，相较于之前的80%和320%，增速明显下滑。
此次风波对三只羊的影响显著，无论是粉丝量、交易量还是口碑都受到波及。据飞瓜数据，“疯狂小杨哥”近30天内掉粉超过218万；蝉妈妈数据则显示，近90天，小杨哥抖音账号粉丝量减少300万，三只羊网络抖音账号粉丝也减少了26.5万。
目前，“三只羊”事件仍在持续发酵中。此次事件不仅考验着三只羊的危机处理能力，也对整个直播电商行业提出了更高的合规要求。在此背景下，如何平衡流量与合规，成为行业共同面临的课题。
关键词：#直播电商# #三只羊网络# #虚假宣传# #粉丝量下滑# #行业合规#
