【ITBEAR】9月25日消息，近期，有关宝马在中国市场重返“价格战”的传闻在网络上流传。对此，宝马中国相关人士作出回应，表示：“2024年，中国汽车市场的竞争态势进一步升级，几乎所有汽车品牌都面临着同样的严峻挑战。然而，宝马近期并未对建议零售价进行任何调整。我们的授权经销商会根据市场情况自主决定零售价格，而最终的成交价会受到具体交易情况的影响。”
据ITBEAR了解，7月初，由于价格战导致宝马门店亏损严重，宝马决定通过减少销售量来稳定价格，从而缓解门店的经营压力。这也意味着，宝马品牌停止了持续近一年的“降价保份额”策略。同时，宝马中国方面表示，下半年在中国市场，他们将重点关注业务质量，支持经销商稳扎稳打。7月底，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔针对国内市场“价格战”发表看法：“宝马品牌不愿参与无意义的竞争，而是致力于真正有价值的事情。”
在理想汽车公布的9月16-22日周销量榜中，宝马在中国市场豪华品牌销量排名中滑落至第五名，销量成绩不及奥迪和奔驰。回顾8月份的品牌销量榜，奔驰品牌销量为49506台，奥迪品牌销量为47900台，而宝马品牌销量为34875台，同样低于奔驰和奥迪。
宝马在中国市场的这一系列调整和变化，无疑反映了当前汽车市场的激烈竞争态势以及品牌对于市场策略的深思熟虑。未来，宝马将如何在保持品牌价值的同时，应对市场挑战，值得持续关注。#宝马# #中国市场# #价格战# #销量排名# #业务质量#
