【ITBEAR】9月25日消息，直播电商行业在历经六年的迅猛发展后，如今遭遇了增长的瓶颈。据最新数据显示，二季度行业同比增长仅为12.6%，相较于去年同期的48%增长，显然已显现出疲态。
随着行业发展放缓，一系列问题逐渐浮出水面。头部主播之间的纷争，如“狮羊互撕”，成为了行业困境的外化表现。这一现象不仅揭示了主播间的流量之争，也暴露了直播带货模式中的深层次问题。例如，“文化人”董宇辉售假事件，凸显了内卷竞争下商家以次充好的无奈选择；而三只羊人设的崩塌，则进一步体现了大主播IP带货的不稳定性和脆弱性。
据ITBEAR了解，在这一系列事件背后，俞敏洪的决策显得尤为精明。他选择切割董宇辉，放弃了依赖大主播的MCN机构模式，转而全面对标山姆，致力于打造一家零售品牌公司。这一转变不仅是为了规避大主播带货模式的不稳定性风险，更是为了寻求一个更稳定、更具持续性的商业模式。
直播电商的互撕现象，本质上是行业变卷的外化。随着增速放缓，主播们开始陷入流量焦虑，内卷竞争愈发激烈。为了争夺有限的流量资源，主播们不惜互撕，以期将对方拉下神坛，为自己垫高。然而，这种依靠人设和情绪带货的模式，虽然短期内能带来流量增长，但长期来看却难以持续。
翻车事件频发，更是直播电商大IP的宿命。无论是小杨哥、辛巴还是董宇辉，都未能幸免。这背后是直播电商商品结构和内卷式发展模式的必然结果。以白牌为主的商品结构，加上主播的高额坑位费和佣金抽成，使得商家不得不以次充好、偷工减料。长此以往，不仅损害了消费者权益，也破坏了直播电商的生态平衡。
相比之下，俞敏洪选择打造零售品牌公司的路线显得更为明智。他放弃了依赖大主播的MCN机构模式，转而致力于构建一个稳定的零售品牌。通过自营商品和深入供应链，东方甄选实现了差异化竞争，并形成了复购和口碑效应。这一模式虽然回报较慢，但胜在稳定可持续，为东方甄选的长期发展奠定了坚实基础。
综上所述，直播电商行业在遭遇瓶颈后，头部主播间的纷争和翻车事件频发，揭示了行业深层次的问题。而俞敏洪的精明决策，则为东方甄选指明了一条更为稳健的发展道路。未来，直播电商行业或将迎来新的变革和调整期。#直播电商# #俞敏洪# #零售品牌# #大主播翻车# #行业瓶颈#
