【ITBEAR】9月25日消息，近年来，小红书平台上的游戏类笔记数量显著增长，引发了广泛关注。据最新官方数据显示，仅今年一季度，竞技类游戏笔记的数量就激增了128倍，这一增长势头不容小觑。
小红书，这个一直以“成为用户生活指南”为目标的平台，似乎正在探索一条全新的“破圈”之路。近期，小红书游戏与《金铲铲之战》联合举办的首个女子赛决赛，便是其进军游戏领域的一个重要举措。不仅如此，网易的《蛋仔派对》《第五人格》、叠纸的《恋与深空》以及米哈游的《原神》等热门游戏也在小红书上积极发力，互动量位居前列。
据ITBEAR了解，小红书在7月底首次参展了全球数字娱乐领域的盛会——ChinaJoy，进一步彰显了其在游戏领域的布局决心。同时，小红书公布的官方数据显示，平台目前拥有3亿月活用户，其中游戏玩家月活达到1.1亿，游戏笔记的增速同比增长了88%。这些数据表明，游戏已经成为小红书上的Top热门品类。
在此背景下，小红书首次提出了“生活方式电商”的定义，并在电商领域不断探索，以解决自身商业化的难题。涉足游戏领域，是否能够为小红书带来新的破圈机会，成为业界关注的焦点。
在ChinaJoy上，小红书不仅设置了展位，还积极参与了行业论坛。小红书商业互联网和文娱行业群总经理白哉表示：“小红书用丰富多元的标签理解人、定义人、找到人，是存量市场下追求破圈的优选阵地。”这一观点进一步阐述了小红书在游戏领域布局的战略意图。
同时，一大批小红书博主正通过游戏内容快速涨粉。例如，上半年有达人靠《蛋仔派对》半年吸粉80万；还有应届生在小红书全职当游戏主播，月赚超3万元。数据显示，2024年上半年小红书涨粉数量最多的100个账号中，游戏类博主占比近两成。其中，游戏博主@陈三岁凭借发布数十条恐怖游戏通关的笔记，快速涨粉至60.4万，7月涨粉38万，这一数据仅比当月涨粉榜排名第一的雷军少14万。
那么，相比抖音和B站，小红书在拓展游戏内容方面有哪些优势和劣势呢？随着《原神》《蛋仔派对》等游戏的进驻，游戏厂商是否再不布局小红书就晚了呢？小红书在游戏内容方面的发力又是否值得被看好呢？对此，有业内人士分析认为，在当前女性玩家越来越受到重视的背景下，女性用户聚合度更高的小红书自然显得越来越重要。然而，游戏只是小红书的一个“扉页”，而非“主页”。小红书仍在多元化探索流量转换的方向，而游戏作为流量变现的一个快捷方式，被小红书视为一个方向并不奇怪。但游戏买量在小红书上的效果不会太明显，只能覆盖一部分用户需求。不过，女性用户比重大的特点，会让一些垂类游戏特别是乙女向游戏更加青睐小红书。
总体而言，小红书发力游戏只是一种表现的补充，其主要方向依然是买手电商。这一点，不会改变。
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