【ITBEAR】9月25日消息，抖音平台近期对白酒店铺的保证金政策进行了新的调整，引起了广泛关注。从原先的15万元降低到5万元，这一变动无疑为白酒类目的线上商家带来了实质性的减负。
多位酒类电商向云酒头条透露，这一保证金调整政策已在9月24日正式实施，不少商家已收到平台的通知，并在商家后台看到了退保证金的选项，部分商家的退费也已到账。对比之前，果酒预调酒类目的的基础保证金则设定为2万元。
据ITBEAR了解，抖音平台曾在2024年2月将酒类保证金从2万元大幅提升至15万元，涨幅高达750%，此举被业内解读为旨在“提升门槛、治理规范”。然而，仅过了7个月，保证金又大幅下调至5万元，这背后的深意引发了业内的广泛讨论。
保证金的下调，无疑减轻了线上中小商家的经营负担。特别是在国庆、元旦等销售旺季前夕，这一政策调整无疑为商家提供了更多的资金支持，有助于他们更好地备战旺季。
那么，为何抖音会在此时调整白酒店铺的保证金呢？市场分析认为，这主要与当前电商市场的竞争态势有关。一方面，抖音电商面临的市场规模有所收缩，即便是头部商家也同样面临业绩压力；另一方面，平台间的竞争也日益激烈，淘宝天猫、腾讯视频号等也在积极发力，降低甚至取消各种费用以吸引商家。
在这样的背景下，抖音平台需要通过降低保证金等措施来吸引更多的商家入驻，同时避免中小商家的流失。这也是抖音应对市场竞争、打造良好平台生态的重要举措。
除了酒类，有行业人士还透露，抖音来客平台上的教育、餐饮培训、小吃培训、技能培训等类目的保证金也从5万元降至5000元。这一系列的保证金调整措施，无疑将吸引更多的商家入驻抖音平台，进一步丰富平台的商品和服务种类。
从长远来看，抖音、淘宝等平台不约而同地降低保证金、取消年费等措施，表明电商平台已经逐渐改变了过去的低价策略，开始更加注重打造良好的平台生态，推动平台的健康、持续发展。这也是电商平台在日益激烈的市场竞争中，为了赢得商户信任、实现长期稳定发展而做出的必然选择。
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