【ITBEAR】9月25日消息，广汽埃安近期的营销策略引发市场热议，其新车AION RT的发布通稿中措辞激烈，被指针对小鹏新车M03。此举不仅未带来预期的销售提振，反引发外界对其品牌形象的担忧。
据ITBEAR了解，埃安此次的营销手段并非孤例，此前与网红司马南的合作便遭遇舆论反噬，被网友批评为“自杀式营销”。此外，埃安在试图蹭科技巨头热度的过程中，也显得过于生硬，引发网友反感。
这一系列争议营销的背后，折射出埃安当前面临的市场压力。数据显示，埃安今年以来销量持续下滑，前8个月累计销量同比下滑37.74%，营收也大幅下降44.61%。在A级轿车市场，埃安的主力车型AION S因续航、充电等问题受到消费者诟病，新推出的AION RT能否扭转颓势尚待观察。
业内人士分析认为，埃安在营销上的激进举措可能是出于对销售压力的回应，但这种做法可能会进一步损害其品牌形象。在当前竞争激烈的市场环境下，埃安需要更加注重产品质量和服务提升，而非过度依赖短期营销手段。
值得注意的是，埃安并非首次在营销上陷入争议。此前，其“红衣大叔”周鸿祎试驾被夹手事件也引发广泛关注。这些事件不仅暴露了埃安在营销策略上的不足，也对其品牌形象造成了负面影响。
面对销量和口碑的双重挑战，埃安急需调整策略，重塑品牌形象。未来，埃安能否走出困境，重拾市场信心，仍有待观察。
在面对激烈的市场竞争和消费者日益多样化的需求时，广汽埃安需要更加审慎地制定营销策略，平衡好销售目标和品牌形象的关系。同时，积极回应消费者关切，不断提升产品质量和服务水平，才是实现长远发展的关键所在。
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