【ITBEAR】9月25日消息，随着用户回流与消费需求释放，今年双11被业界视为对商家极为有利的一次大促销活动。据《阿里妈妈2024双十一消费人群白皮书》披露，淘系平台用户活跃度显著提升，购买频率和金额均呈现全线增长态势。阿里巴巴最新财报数据进一步印证，88VIP高购买力人群规模已突破4200万人，标志着高端消费力正在加速向淘宝平台聚集。
在此背景下，阿里妈妈于9月25日在杭州盛大举办2024双11发布会暨商家大会，揭开了今年双11的序幕。会上，淘天集团阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊提出了“全站品效推，抢赢全周期”的心智策略，旨在通过多波段爆发、品效联动及付免联动三大重磅福利，助力商家在激烈的市场竞争中脱颖而出。
据ITBEAR了解，今年双11呈现出新的节奏和趋势。大促活动的首波爆发时间提前至10月14日，意味着商家需更早布局，以抢占先机。阿里妈妈为此推出了多项创新举措，包括全面开通微信支付、上线“退货宝”降低成本、优化“仅退款”规则以减轻商家负担等，营造了更为优越的营商环境。
面对双11的新变化，商家应如何把握机遇？树羊在发布会上指出，商家需深刻理解并顺应新节奏，前置重仓蓄水，将大部分预算投入第一波段，以最大化利用首波爆发机会。同时，灵活调配后续预算，实现多波段的持续抢收。
值得一提的是，今年双11不仅是商家的盛宴，更是消费市场的一次重要转折。新节奏、新趋势背后，是市场环境的常态化和新增量的涌现。阿里妈妈通过整合品效资源，推出“全站品效推”能力，以AI驱动提升经营效率，帮助商家在全周期内实现抢跑、抢种、抢收、抢赢的目标。
综上所述，今年双11对于商家而言是一次难得的机遇。在消费者需求回暖、市场环境向好的大背景下，商家应紧跟新节奏、把握新趋势、捕捉新增量，以赢得未来市场的先机。阿里妈妈将继续发挥平台优势，为商家提供全方位的支持和服务，共同迎接这个充满挑战与机遇的双11。
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