近期，宝马在汽车市场中的价格策略调整引发了广泛关注。此前在7月份，宝马曾宣布退出价格战，然而仅过了两个月，市场上便出现了宝马重返价格战的传闻。对此，宝马于24日正式作出回应。
宝马方面表示，面对2024年中国汽车市场竞争的进一步加剧，品牌并未对建议零售价进行直接调整。相反，宝马授权经销商根据市场实际情况自主决定零售价格，最终成交价格将受到具体交易情况的影响。这一策略调整旨在赋予经销商更大的灵活性，以应对不断变化的市场环境。
同时，宝马集团在9月初对2024财年业绩指引进行了调整，下调了交付量、息税前利润以及资本使用回报率等指标。这一举措反映出中国等重要市场需求的持续低迷对宝马集团整体销售额的影响。通过调整业绩预期，宝马集团希望以更为务实的态度应对市场挑战。
在市场竞争日益激烈的背景下，宝马的此番调整被视为对经销商的减压行为。宝马继续提供销售补贴，并放宽了部分授权，允许经销商根据本地市场情况及行情自主决定优惠幅度。这一策略不仅有助于经销商更好地应对市场变化，也体现了宝马对经销商的支持与信任。
随着金九银十销售旺季的到来，各大品牌纷纷加大限时优惠力度以冲刺年底销量。宝马的此次调整也符合这一市场趋势。不仅宝马，其他豪华品牌如奔驰和奥迪等也同步放宽了优惠幅度，以吸引更多消费者。
然而，从品牌长远发展的角度来看，BBA等豪华品牌退出价格战并非错误决策。维护品牌价值、避免随意大幅降价对品牌形象的损害是明智之举。但在当前经济不景气、市场竞争激烈的环境下，如何平衡品牌价值与市场份额成为了BBA等豪华品牌面临的重要挑战。
自宣布退出价格战以来，BBA的销量数据连续下滑，尤其是宝马的销量下滑幅度较大。这一局面使得BBA不得不重新思考其价格策略。是继续坚守品牌价值还是选择降价保销量？这成为了摆在BBA面前的一大难题。
宝马及BBA其他品牌在面临市场挑战时展现出了灵活应变的能力。通过授权经销商自主定价、调整业绩指引以及加大优惠力度等措施，这些品牌正在努力寻找平衡品牌价值与市场需求的最佳路径。未来，如何在激烈的市场竞争中保持领先地位，将是这些豪华品牌需要持续关注和探索的重要课题。
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