【ITBEAR】9月26日消息，宝马近期在国内市场掀起了新一轮的价格波动，其旗舰纯电车型i7的降价幅度引发广泛关注。据悉，这款2023款xDrive60L车型的原价为145.9万元，但现在的降价幅度高达51.1万元，使得售价直降至94.8万元。同时，热销的3系和5系车型也经历了不同程度的调价。
对于这一价格调整，宝马中国方面表示，尽管2024年中国汽车市场的竞争进一步加剧，但宝马并未对建议零售价进行任何官方调整。价格的变动主要是由授权经销商根据市场情况自主决定的，而最终成交价则受到具体交易情况的影响。
值得注意的是，宝马在两个月前曾宣布退出价格战，当时这一决策被看作是对品牌形象和经销商利润空间的保护。然而，8月份的销售数据显示，宝马在华销量同比大幅下滑42%，成为BBA品牌中降幅最大的，这无疑给宝马带来了巨大的压力。
业内分析认为，宝马此次降价是迫于市场压力和销售目标的考量。部分销售人员透露，月底指标压力大，因此优惠幅度较大，同时部分车型正在清库存，为新款车型上市做准备。
中国新能源市场的快速发展也对宝马等合资豪华品牌构成了挑战。新能源车的渗透率不断提升，而宝马等品牌在新能源领域的转型节奏相对滞后，其新能源车型在市场上的竞争力明显不足。
另一个不可忽视的因素是传统燃油车价格体系的崩溃。随着新能源车的崛起和价格战的持续，原有的燃油车价格体系正在被彻底打破，市场价格逻辑已失效。这种情况对宝马等豪华品牌的市场定位和产品策略带来了巨大冲击。
面对当前的困境，宝马等豪华品牌需要重新审视其市场策略和产品布局。在电动化、智能化转型的大背景下，如何保持品牌的核心竞争力并填补短板，将是宝马等豪华品牌未来需要重点考虑的问题。
总的来说，宝马近期的降价策略是对市场变化的应对之举，但也反映出豪华品牌在中国市场面临的严峻挑战。未来，宝马将如何调整其市场策略，以应对日益激烈的市场竞争和消费者需求的变化，值得我们持续关注。
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