【ITBEAR】9月27日消息，近期，合肥市联合调查组针对网络反映的合肥三只羊网络科技有限公司（以下简称“三只羊公司”）直播带货中存在的问题展开了深入调查，并发布了相关情况通报。
在调查过程中，发现三只羊公司在直播带货“香港美诚月饼”时，宣传其为“高端月饼品牌，已有近20年历史”，并强调“美诚的、香港的、高端的”等卖点，这一行为被认定为虚假和引人误解的商业宣传。同样，在推介“澳洲谷饲牛肉卷”时，三只羊公司在未获取原切肉检测报告的情况下，根据供应商提供的信息进行推广，而实际发货的肉品为调制肉，这一行为同样构成虚假商业宣传。
关于“御徽缘梅菜扣肉”和“兔年生肖茅台酒”的带货情况，调查组发现三只羊公司在推广“御徽缘梅菜扣肉”时，供应商提供的信息与实际产品原料一致，均为五花肉，且三只羊公司进行了相应的核验。而在推广“兔年生肖茅台酒”时，三只羊公司仅提供直播推介服务，发货及商品质量保证由委托方负责。针对部分发货商品与正品不符的投诉，因发货方在外地，已按地域管辖原则将线索移送至相关部门核查。
针对上述问题，合肥市联合调查组提出了以下处理意见：一是依据相关法律法规，拟对三只羊公司没收违法所得并罚款共计6894.91万元；二是责令三只羊公司暂停经营并限期整改，承担相关法律责任；三是对工作过程中失察失职的单位和相关人员，纪检监察部门将立案调查并依法依规严肃处理。
9月26日晚，三只羊公司就上述调查处理结果回应，全面接受联合调查组的意见和处罚，并就直播中虚假宣传误导消费者的问题诚恳致歉。
与此同时，合肥市公安局高新分局也发布了关于三只羊公司相关事件的警情通报。经调查，发现网上传播的涉卢某某的音视频系伪造，犯罪嫌疑人王某某已被依法采取刑事强制措施。王某某利用互联网下载的音视频资料，杜撰卢某某酒后言论脚本，并使用AI工具生成假冒音频和视频，通过网络发布形成谣言。
抖音电商安全中心也发布公告称，自9月21日起，已对“三只羊”旗下账号进行停播处理，并将进一步敦促其积极整改，妥善解决相关消费者的售后赔付事宜。
此次事件不仅揭示了直播带货中存在的虚假宣传问题，也反映了网络平台在内容审核和管理方面的挑战。未来，相关部门将继续加强对直播带货行业的监管，确保消费者权益不受侵害。
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