【ITBEAR】9月27日消息，丰田汽车会长丰田章男近日在社交媒体上透露，公司决定在2024年巴黎奥运会之后，不再续签奥林匹克全球合作伙伴协议。尽管丰田曾希望单独延长对残奥会的赞助，但国际奥委会（IOC）并未接受这一提案。
丰田章男坦言，公布这一决定的过程充满挑战，他在广泛听取意见后，找到了一个既能结束赞助又能持续支持运动员的方案。他强调，即便不再以赞助商的身份出现，丰田仍会通过各种方式助力运动员。
此前，松下控股也宣布将在巴黎奥运会后结束其顶级赞助合同，这一趋势可能预示着更多企业将重新评估其对大型体育赛事的赞助策略。
据报道，在2017至2021年期间，国际奥委会从其顶级赞助商处获得了高达22.95亿美元的收入，成为奥林匹克运动的第二大经济支柱。然而，随着东京奥运会出现的一系列管理不当和透明度问题，不少企业开始质疑赞助资金的流向和使用效率。
这些负面事件不仅影响了企业的赞助决策，也可能对国际奥委会未来的资金筹集和赛事组织带来挑战。在此背景下，丰田等企业的退出无疑给国际体育赞助市场带来了新的变数。
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