【ITBEAR】9月28日消息，随着信息技术的迅猛发展，内容消费领域正迎来前所未有的变革。从图文到短视频，再到直播和元宇宙，消费者对高质量、个性化内容的需求持续增长。在这一背景下，如何精准把握内容消费的新增量，成为行业从业者必须深思的问题。近日，2024上海国际MCN大会举办了一场分论坛，与会嘉宾就内容消费的新趋势、新机遇与新策略展开了深入探讨。
无忧传媒战略中心副总裁邱雅慧在论坛上分享了如何通过小爆款来撬动泛流量的经验。她以“冰城左右哥”为例，阐述了如何通过助力一个达人来带动一座城市的消费增量。邱雅慧认为，在当前的碎片化传播环境中，流量主要来自达人、内容和事件三个维度。她强调，小爆款并非偶然产生，而是需要精准的市场洞察、深入了解目标受众需求以及创新的内容创作理念共同作用。
小宇宙商务运营负责人蓝萱则从播客运营的角度探讨了内容消费与营销增长的新可能。她指出，播客具有高时长、高黏性、高认同度和高用户价值等核心特点。小宇宙通过帮助播客创作者实现商业化，进一步挖掘了内容消费的潜力。蓝萱介绍，许多主播通过“一百小时听众”这一产品功能，辨识出了自己的忠实听众，并与他们建立了长期的社群联系。
星纪鲤CEO陈思宇在论坛上分享了体育内容消费带来的新增量。她指出，体育内容具有广泛的受众群体和强大的影响力，能够为品牌带来更多的曝光机会和销售契机。陈思宇以网球为例，说明了运动员的优异表现如何带动相关产品的销售增长。她表示，星纪鲤将继续探索与运动结合的生活方式，以户外运动跨界和可持续发展为未来发展方向。
在媒体内容方面，澎湃新闻生态运营中心总监张凌分享了澎湃新闻在内容创作和运营方面的经验和成果。她提到，澎湃新闻已入驻各大社交平台，并针对每个平台的特点进行了相应的内容运营。张凌坦言，作为媒体机构，需要更多地考虑如何提升用户黏性，将优质产品在社交媒体上做得更好。
上海一条网络科技有限公司合伙人范致行强调了内容质量对于消费的重要性。他表示，一条始终坚持以优质视频为起点，逐步发展成为涵盖生活方式媒体和艺术教育平台的综合机构。范致行介绍，今年4月，一条开始涉足MCN机构领域，并坚持用媒体的标准来挖掘爆款故事。
在论坛的最后环节，“解码短剧”圆桌论坛吸引了众多关注。剧星传媒执行总裁俞湘华、创壹科技联合创始人兼CEO梁子康、剧点短剧副总及合伙人吕少龙以及网易羚羊短剧业务负责人庄镇等嘉宾就短剧的发展趋势、内容创作和营销推广等问题进行了深入探讨。他们的经验和见解为现场观众带来了诸多启发。
