【ITBEAR】9月29日消息，为了推动体育赛事与商务、文旅的深度融合，并进一步释放消费潜力，国家体育总局等多个部门正联手实施体育赛事“三进”活动，即将赛事引入景区、街区和商圈。
此项举措显著提升了相关区域的引流能力。一些知名品牌赛事不仅增强了景区、街区和商圈的曝光度，还成功吸引了大量潜在消费者，巧妙地将“赛事流量”转化为实质性的“消费增量”。
以天津的活力河西·哪吒文化体育嘉年华为例，该活动通过八项体育赛事和十项文娱活动，吸引了数万人次参与，显著提升了当地商圈的零售额和客流量。
“赛事+”模式的魅力在于其多元化体验。通过“赛事+文旅”和“赛事+商圈”的融合，消费者能够享受到音乐、美食和文化展览等多重体验，这不仅增强了消费者的参与感和体验感，还通过定制化产品和服务满足了消费者的个性化需求。
在四川宜宾高县的一场篮球赛事中，这种模式的吸引力得到了充分验证。赛事不仅吸引了大量观众，还带动了周边酒店、餐饮、购物和娱乐等多个行业的消费增长。
要将“赛事+”的潜力转化为实际的消费增长，关键在于如何通过赛事吸引流量，并提升消费质量。这需要以消费者的参与度和满意度为出发点，全面提升经济效益和赛事品牌价值。
文化纽带在促进赛事与商圈融合中发挥着重要作用。通过以体育文化为基础，发挥赛事的品牌效应，可以为商圈带来更多客流。同时，商圈也需要与赛事紧密合作，推出各种促销活动，进一步拓展消费空间。
消费提质需要双向努力。在提升服务质量和消费者体验的同时，还需要通过举办各类相关活动，如趣味比赛、体育社交活动和体育知识科普等，来增加互动体验。
为了营造氛围并打造可持续的消费热点，政府部门也需要完善配套服务，如延长公共交通服务时间，出台鼓励商圈和景区发展的措施，以及建立消费纠纷快速解决机制等。品牌赛事的多样性也是关键，应避免“千赛一面”的情况，根据不同商圈的特点打造不同的品牌赛事。
随着赛事“三进”活动在全国范围内的快速推广，选择具有广泛群众基础的赛事显得尤为重要，因为这样的赛事更符合消费者口味，更容易形成消费热点。因此，主办方应多听取群众意见，以便更准确地找到赛事促进消费的切入点。
