【ITBEAR】9月29日消息，国家体育总局今年大力推动体育赛事“三进”活动，即进景区、进街区、进商圈，旨在通过体育赛事的综合效益，进一步深度融合体育与商务、文旅，从而有效释放消费潜力。
此项“三进”策略的实施，显著提升了赛事的引流作用。品牌赛事的举办，不仅增加了景区、街区和商圈的曝光度，更成功吸引了大量潜在消费者，实现了“赛事流量”向“消费增量”的有效转化。
以天津的第六届活力河西·哪吒文化体育嘉年华为例，该活动通过八项体育赛事和十项文娱活动，成功吸引了超过六千名参赛者和近四万名观众。在活动期间，天津万象城商圈的零售额和客流量均实现了双位数的同比增长。
“赛事+”模式的魅力在于其多元化体验。通过“赛事+文旅”和“赛事+商圈”的融合，消费者能够享受到音乐、美食、文化展览等多元化服务，这不仅提升了消费者的参与感和体验感，也有效增强了他们的消费意愿。同时，定制化产品和服务更是满足了消费者的个性化需求。
在四川宜宾高县，一场为期九天的篮球赛事便是一个生动的例证。这场赛事不仅吸引了三万余人次观赛，更带动了酒店、餐饮、购物、娱乐和旅游等行业的消费快速增长，展现了“赛事+”模式的巨大潜力。
要将这种潜力转化为实际的消费增长活力，关键在于如何通过赛事引流和消费提质。这需要以提升消费者参与度和满意度为切入点，进而提升经济效益和赛事品牌价值。
文化纽带的作用不可忽视。实现商圈与品牌赛事的融合，需要以体育文化为基础，发挥赛事的品牌效应，为商圈带来更多客流。同时，商圈也需要与赛事紧密联动，推出各类促销活动，进一步拓展消费空间。
消费提质的核心在于服务质量和消费者体验。各类赛事活动的举办，无疑会推动景区商圈的配套设施升级和服务水平提升。然而，要真正提升消费体验，还需要增加如趣味比赛、体育社交活动、体育知识科普等互动体验环节。
营造氛围和打造可持续消费热点也是关键。品牌赛事的举办增加了商圈景区的流量，也对相关部门的服务提出了更高的要求。政府部门需要完善配套服务，如延长公共交通服务时间，出台鼓励措施和消费纠纷快速解决机制等。同时，主办方也应根据不同商圈的特点，规划打造多样化的品牌赛事，以实现“百花齐放”和打造可持续的消费热点。
目前，“三进”活动正在全国范围内快速推广。值得注意的是，那些具有广泛群众基础的赛事往往更能符合消费者口味，也更容易形成消费热点。因此，主办方在策划赛事时，应多听取群众意见，以找准赛事促消费的切入点。
