宝马近期的一次市场策略调整引起了广泛关注。为提升经销商与4S店的盈利能力，宝马曾决定退出价格战，收窄了多款车型的终端优惠。
然而，这一举措似乎并未如预期般奏效。尽管宝马作为一线豪华品牌拥有强大的影响力，但7月和8月的销量连续大幅下滑，尤其是8月份，销量同比下滑高达42%，远不及同期理想汽车的4.8万辆。
面对这一局面，宝马不得不迅速调整策略。8月中旬后，市场反馈显示宝马终端门店已悄然恢复了之前的优惠幅度，这标志着宝马重回价格战。
分析人士指出，宝马此次策略调整的失败，反映出传统豪华品牌在面对新能源汽车冲击时的无力感。如今，以理想、问界、特斯拉为代表的新势力品牌，在同等价格下提供了更具竞争力的产品。
宝马的这次“闹剧”也提醒了其他传统豪华品牌，单纯依靠品牌号召力而无视市场变化，恐难以维持长久。在面对新能源汽车的崛起时，传统豪华品牌需更灵活地调整策略，以应对未来市场的挑战。
