【ITBEAR】9月29日消息，东南亚电商市场正经历一场深刻的变革，其中直播电商成为最耀眼的明星，引领着新零售场景的革新。
近年来，东南亚电商呈现出显著的阶段性发展特征。上半年，市场处于蓄力阶段，而下半年则好消息频传。各大电商平台不仅即将或已经进入单个市场盈利阶段，密集的大促活动也使得东南亚电商市场热闹非凡。尤为值得关注的是，直播电商成为东南亚电商增长最为迅猛的部分，为市场注入了新的活力。
随着几大电商平台陆续实现盈利，东南亚电商市场正走向更为健康的状态。各平台和物流、支付等企业开始着重提升电商服务体验和基础设施。与此同时，越来越多的东南亚年轻人开始接受直播这一新兴形式，纷纷投身其中成为达人。在一些东南亚电商企业中，甚至有许多大学生做起兼职达人、主播，这一现象与国内早期的自媒体时代颇为相似，只不过他们是在TikTok上活跃。
回顾中国电商的发展历程，从2003年到2023年，中国电商市场规模从11.6亿元增长到50.57万亿元，实现了惊人的增长。而中国电商的几个关键发展节点包括：2009年民营快递获得国家政策开放与鼓励，2013年线上支付进入爆发期，以及2016年直播电商的崛起。如今，东南亚也迎来了类似的发展机遇，物流、线上支付、直播电商等关键因素都在近几年得到了显著改善。
特别是以TikTok Shop为代表的直播电商，正推动东南亚电商走向新的发展周期，带动跨境电商发展呈现出新的机遇和潜力。东南亚市场的数字经济也在快速增长，预计到2023年，东南亚数字经济商品交易总额将达到2180亿美元，同比增长11%。这一高速增长的经济自然吸引了更多的商业参与者。
东南亚电商市场的潜力巨大。据《2023年东南亚数字经济报告》显示，东南亚电商GMV预计在2023年达到1390亿美元，并将在2025年增长至1860亿美元，增长率高达16%。这一增速在全球范围内都堪称高水平。相比之下，中国电商市场要达到16%以上的增速水平需要回溯到2018年之前。
东南亚市场的独特性和潜力使得越来越多的中国商人将目光投向这里。今年9月中旬，一批来自江西、江苏的代表团就踏上了前往东南亚的航班，与当地企业探讨合作机会，其中东南亚跨境电商领域的发展前景成为重点议题。2024年，东南亚市场更受中国出海企业的青睐。
然而，东南亚市场也存在诸多挑战。东南亚人口种族众多，习俗、偏好等差异巨大，且收入和消费水平也与国内存在较大差异。因此，商家需要根据本土消费者偏好对商品进行改版和本地化调整，形成独特的东南亚策略。
尽管面临挑战，但东南亚电商市场的基础设施正在不断完善。随着一些东南亚电商平台进入单个市场盈利状态，电商盈利模式在东南亚得到进一步验证。东南亚电商也开始进入新的发展阶段，更注重对物流、支付等电商基础设施的建设。比如，TikTok Shop东南亚跨境商家海外仓入驻全面放开，极大缩短了物流运输时效。同时，线上支付也变得越来越方便，许多城市的大街小巷上都能看到挂着二维码图片的商铺。
东南亚电商市场的未来发展充满机遇。随着电商生态的完善和直播的专业化提升，直播电商将加速重塑东南亚的电商未来，甚至重塑东南亚新零售的模式。越来越多的创业者看到了这一机遇，纷纷投身其中，期待在东南亚电商市场书写新的商业传奇。
