【ITBEAR】9月29日消息，曾专注于自建电商平台的H&M，如今也开始积极布局第三方电商平台。据消息透露，H&M已在拼多多和抖音电商平台开设官方旗舰店，并进入试营业阶段。H&M方面表示，此举旨在进一步深化品牌的数字化影响力，为消费者提供更加便捷的购物体验。然而，H&M此时布局第三方平台，能否成功抓住流量红利，仍是一个未知数。
从自营到拥抱第三方平台，H&M在中国市场的电商策略发生了显著变化。据H&M品牌相关负责人介绍，拼多多旗舰店预计于10月底正式开业，而抖音旗舰店则计划在11月底正式迎客。这一举措被视为H&M扩大在中国零售业务版图的关键步骤，也是其全渠道战略的重要组成部分。
自进入中国市场以来，H&M的电商布局一直以自营为主，包括官方网站、App和小程序等。直到2018年，H&M才入驻了首家第三方电商平台淘宝。2023年，H&M再次拓展第三方电商平台，入驻京东开设官方旗舰店。时尚产业独立分析师程伟雄指出，H&M在新疆棉事件后在中国市场的发展一直不顺，特别是作为大众化国际快时尚品牌，在产品上新、版型和流行趋势等方面一直受到国内电商品牌的压制。在此背景下，H&M选择进入拼多多、抖音等平台开店，也是顺应市场变化之举。
H&M在中国市场的发展并不乐观，线上渠道的拓展或许是其寻求新增长点的方向之一。财报数据显示，H&M在以中国市场为主的亚洲市场已多季度下滑。同时，H&M线下渠道近两年也在不断关店。对此，H&M品牌相关负责人表示，中国一直是一个非常重要的市场，希望通过扩大在中国的零售版图，让更多消费者接触到H&M的产品与服务。
事实上，不仅仅是H&M，其他快时尚品牌也在积极寻求线上渠道的拓展。ZARA近两年在批量关店的同时，也在加强对线上渠道的布局和探索。2023年初，ZARA在抖音开启了首次直播卖货。而优衣库也早在2022年就开始在抖音上进行带货直播。这些外资快时尚品牌的动作背后，是本土快时尚品牌的不断崛起以及市场竞争的加剧。
然而，H&M在抖音的首场直播表现并不理想。据灰豚数据，9月26日晚，H&M账号首场直播时长4小时，上架商品数为66件，但人均停留时间仅为42秒，直播间观看人次留存能力较低。相比之下，本土快时尚品牌UR在抖音官方旗舰店的粉丝量已达到356.2万人次。
程伟雄表示，H&M进入拼多多、抖音等电商平台开店是一个值得肯定的举措。但与此同时，H&M也需要根据中国市场需求调整其产品风格、版型以及售后服务等，真正实现品牌、产品、价格、推广、服务等的一体化与协同性。
