【ITBEAR】9月29日消息，国际服饰巨头H&M在经历线下收缩后，正积极开辟线上电商新路线。近日，H&M宣布正式入驻电商平台拼多多与抖音，开设官方旗舰店，进行试营业。这一举措标志着H&M在中国市场的全渠道战略进一步升级，旨在扩大其零售业务版图。
H&M并非首次尝试国内电商平台，去年9月已入驻京东。对于此次选择拼多多与抖音，H&M表示，这是为了给中国消费者提供无缝衔接的全渠道购物体验。同时，这也是H&M在快时尚品牌遇冷、存量博弈激烈的背景下，抢占市场份额，稳住中国市场“基本盘”的新策略。
然而，H&M在电商平台的试水并未引起太大反响。其在抖音的首场直播数据平平，场观人次和新增粉丝有限，且人均停留时间较短。在拼多多平台，虽然已上架多个品类的产品，但拼单数量和粉丝数也相对有限。不过，从价格带来看，H&M在各电商平台的定价策略并无明显差异，部分商品价格甚至低于其官方网站和APP。
除了开店试营，H&M也在积极招聘电商人才，为建设电商平台“招兵买马”。其发布的招聘信息显示，正在寻找具有电子商务和数字渠道经验的营销专员和数字视觉专员，优先考虑具备拼多多渠道经验的人士。
线下门店方面，H&M自2007年进入中国市场以来，曾经历高速增长阶段，但近年来却逐渐放缓开店速度，甚至经历了一轮“关店潮”。截至2023年末，H&M在中国市场的门店数量已缩减至300家。对此，H&M表示，这是正常的门店调整，未来仍将在中国开出新店。
为了重新赢得国内消费者的青睐，H&M也在通过联名合作、设立中国设计中心等方式加深品牌在中国的本土化。H&M还宣布将与上海时装周展开深度合作，推出全新中国设计师合作系列，以提升其在中国市场的时尚影响力。
