【ITBEAR】9月29日消息，在电商大促的浪潮中，抖音商城于近期启动了2024年“双11好物节”的引商大会。会上，平台详尽介绍了本次双11大促的报名规则、核心玩法以及平台保障措施，旨在帮助商家更好地理解和利用活动信息与激励政策，为大促活动做好充分准备。
面对消费者日益理性的购物态度，优质且价格合理的商品更受欢迎。为此，抖音电商推出了“官方立减”和“一件直降”两大平台级玩法，并为参与的商家提供流量激励。商家可根据自身经营需求，自主选择参与方式，报名成功后，将获得平台的官方助力，提升流量曝光，触达更多潜在消费者。
为了激活消费热情，抖音电商近期对流量机制进行了升级，明确将“好内容”视为生意增长的关键。在此次双11好物节中，内容场的玩法将引导商家和达人关注直播间和短视频的内容质量，推出多重玩法，如“超值天团好物带队官”等，为商家和达人提供精准的流量扶持，缩短从营销到销售的路径。
在货架场方面，抖音电商也推出了针对性的玩法。例如，“超值购”频道通过官方补贴和限时直降等方式，激发用户的消费欲望；“低价秒杀”频道则协助民生品牌及白牌商家在短时间内获取大量用户，推动交易增长。对于头部品牌，平台将升级“大牌钜惠”玩法，提供分层流量扶持和定制化宣发资源。
针对首次参与双11大促的新商家，抖音商城设立了“新商家成长与权益”专区，提供清晰的指导和扶持。新商家只需按节点完成任务，即可解锁冷启扶持、成长补贴等相应权益。
为了缓解商家在大促期间的资金压力，抖音商城还推出了一系列助力措施。例如，抖店贷款为新商家提供最高45天免息的经营性贷款，老客户可享受7折利率优惠。同时，抖音月付也推出了最高24期免息分期等活动，降低商家的费率成本。
在物流和服务方面，抖音电商也进行了优化。从今年双11开始，运费险将推出大幅优惠，预计为商家节省10%~40%不等的保费成本。平台还联合特色品类商家推出了一系列特色服务权益，如“坏了包退”等，以提升售后效率和用户满意度。
抖音电商相关负责人表示，平台将持续挖掘货架场和内容场的增量，为消费者带来更多优质且价格合理的商品，同时助力商家提质增效。
