【ITBEAR】9月29日消息，在快时尚领域不断寻求变革的背景下，H&M近期迈出了重要一步，正式入驻拼多多和抖音两大电商平台，旨在为中国消费者带来更为丰富的全渠道购物体验。据悉，H&M在拼多多的官方旗舰店预计将于10月下旬盛大开业，而在抖音平台，该品牌官方账号虽已发布402条作品并积累了6.6万粉丝，但其首场直播的数据表现却略显平淡。
根据灰豚数据，H&M抖音官方账号的首场直播持续4小时，上架了66件商品，吸引了3.3万人次观看，并新增了1557名粉丝。然而，人均停留时间仅为42秒，显示出直播间在观众留存方面的挑战，且暂未公布GMV数据。这一表现或许反映了H&M在适应新平台流量规则和消费者习惯上还需更多努力。
H&M的此番动作，被视为面对经营业绩压力下的积极调整。2024财年前三季度财报显示，亚洲、大洋洲和非洲区域的销售额同比下跌1%，门店数量也净减少了36家。面对这一形势，H&M选择拥抱电商平台，以期触达更广泛的消费群体并获得直接的市场反馈。
奢侈品时尚领域专家张培英指出，H&M入驻拼多多和抖音，虽便于其接触更多消费者，但也需更主动地适应平台的流量投放规则，以实现GMV的增长。同时，张培英强调，H&M还需在供应链库存管理、产品设计等方面加大力度，特别是在处理当季新品、经典款与促销款之间的平衡上。
值得注意的是，H&M并未止步于电商渠道的拓展。2022年年底，该品牌在中国设立了设计中心，并在今年4月宣布与上海时装周展开深度合作，计划于2024年秋季在上海时装周期间发布全新中国设计师合作系列。这些举措彰显了H&M在本地化战略上的决心，以及对中国市场的持续重视。
尽管在电商平台的新尝试尚未取得显著成效，但H&M大中华区零售总裁Saed El-Achkar明确表示，中国始终是品牌非常重视的市场。未来，H&M将继续升级线下门店，并探索更多数字渠道，以期在中国市场实现更稳健的发展。
