【ITBEAR】9月30日消息，继《黑神话：悟空》之后，国内“游戏+文旅”营销领域再次迎来重大创新。9月29日，同程旅行宣布与完美世界旗下热门游戏《梦幻新诛仙》展开跨界整合营销，携手成都市文化广电旅游局、甪直古镇等合作伙伴，共同打造“文旅+游戏”跨界营销的新标杆，旨在营造热闹的国庆文旅消费氛围。
此次合作的一大亮点是《梦幻新诛仙》与川剧麻将的趣味融合，标志着“目的地+游戏”跨界营销的新路径。同程旅行与《梦幻新诛仙》的联合，不仅连接了热门旅游目的地和景区，还为用户提供了丰富的体验场景，实现了双方品牌及IP资源的最大化协同效应。数据显示，成都位列今年国庆黄金周热门旅游目的地前十，尤其受到年轻游客的喜爱。借此契机，同程旅行与成都市文化广电旅游局合作，围绕国庆黄金周成都玩乐地图项目，将《梦幻新诛仙》这一人气游戏IP与成都文旅元素巧妙结合，推出了“梦诛带你游成都”系列线上推广活动，为当地国庆文旅消费季增添了更多乐趣。
活动期间，《梦幻新诛仙》全新版本通过官方新媒体渠道引导玩家前往同程旅行APP搜索关键词，参与成都消费季活动，与同程旅行平台的线上主题活动形成有效联动。同程旅行相关负责人指出，《梦幻新诛仙》的核心玩家主要是“90后”、“95后”及部分“00后”，他们同时也是“文旅+游戏”等新文旅消费的核心客群，与同程旅行的年轻用户群体重合度较高。
国庆假期期间（10月1日至7日），甪直古镇的青靛甪直夜游项目将呈现一幕奇幻场景：装扮成《梦幻新诛仙》游戏角色“碧瑶”的COSER将在景区街道上与游客互动拍照，换取游客手中的铜钱，以集齐足够的铜钱到“当铺”换回能证明自己身份的道具。这一幕是活动《十二花神戏碧瑶》的一部分，将游戏角色深度融入景区体验中，为游客提供了沉浸式趣味情节体验。这一创新尝试不仅吸引了游戏玩家，也为普通游客增加了丰富有趣的体验内容。
国庆期间，青靛甪直景区的游客除了可以参与《梦幻新诛仙》游戏角色的互动外，还能参加有游戏主角团助阵的“奇幻市集”获赠小礼物，并观看景区的各种主题演艺节目。还有“梦幻新诛仙主题花船”、“花神江南行”、“江南幻境游”等COSER主题活动可供游客体验及参与互动。这些活动通过将游戏元素与景区江南文化元素的融合，打造出了丰富多彩的夜游体验新场景。同程旅行相关负责人表示，此次跨界联合以“线上+线下”、“虚拟+现实”的创新模式，为游客呈现了一场可体验、可互动、可参与的夜游盛宴，将为旅游景区跨界营销增添新玩法，同时也是对“文旅+游戏”激发消费新活力的一次有益尝试。
