【ITBEAR】9月30日消息，近期，顾家家居（603816.SH）在市场上掀起了一波品牌热潮，推出撑腰床垫，并在多个重要时间节点如三八妇女节、世界睡眠日、上海家博会以及巴黎奥运会期间进行了密集的营销和推广活动。在公司治理层面，顾家家居也迎来了重大的人事变动，创始人顾江生辞去董事长一职，由盈峰集团副总裁、前美的集团（000333.SZ）多部门财务总监邝广雄接任，标志着顾家家居正式迈入“美的系”全面掌舵的新阶段。
尽管在2024年半年度业绩说明会上，顾家家居董事兼总裁李东来强调公司按照董事会专业治理原则进行职业化运营，大股东为盈峰集团，目前并无美的集团的赋能，且未来亦无更名计划，表示将珍惜并持续发展“顾家”这一品牌资产，但外界的猜想并未因此平息。业内普遍关注这一财务背景高管的上任可能带来的企业经营方式的变化，尤其是在家居市场进入存量甚至缩量阶段，企业从追求规模与速度转向管理精细化、内控升级的背景下。
盈峰集团，一家业务涵盖消费、环境、文化、资管、科技等多领域的产业集团，于2023年末通过受让顾家集团和TB Home持有的顾家家居29.42%股份，成为其控股股东，盈峰集团董事长何剑锋也取代顾氏家族，成为新的实际控制人。这笔总额高达88.8亿元的股权转让案，不仅是国内家居行业史上最大金额的股权转让，也标志着顾氏家族逐步撤出顾家家居的管理层。
随着顾江生的胞弟顾海龙以及顾江生本人的相继离任，盈峰集团正在加速入主顾家家居。今年初，顾家家居董事会完成换届，新增的三名非独立董事中，有三名来自盈峰集团，分别是苏斌、邝广雄、朱有毅。尽管李东来试图撇清美的对顾家家居后续发展的影响，但何剑锋作为美的“太子”的身份，以及盈峰集团安排在顾家家居管理层的人员的从业经历，仍让外界难以消除“美的系全面控制顾家家居”的猜想。
值得注意的是，在顾家家居现任高管团队中，“美的系”含量颇高，包括总裁李东来以及副总裁李云海、欧亚非等人均有在美的集团任职的经历。据内部人士透露，近十年来，顾家家居已开始职业管理路线，顾江生基本不参与管理，此次合作是由美的系主动寻求顾家家居。
资深产业经济观察家梁振鹏分析认为，盈峰集团和何剑锋均属于“美的系”，此次股权收购标志着美的版图扩充到家居领域。他认为，未来整装是一大趋势，消费者更倾向于一揽子整体家居解决方案，因此美的集团和顾家家居可能会产生一定的协同效应。然而，他也指出，家电是标准化的工业产品，而家居则有量身定制的特征，两个行业的运营思路和供应链管理规则完全不同，能否很好地整合顾家家居仍是个未知数。
今年上半年，顾家家居实现营业收入89.08亿元，首次超过欧派家居（603833.SH），跃居行业首位。然而，其营收同比仅微增0.34%，归母净利润则同比下跌2.97%。从产品端来看，沙发依然是顾家家居的主力品类，上半年营业收入为49.42亿元，同比增长14.24%，约占总营收的55.5%。尽管撑腰床垫在市场上表现突出，但顾家家居的卧室产品营业收入却同比下降了19.92%。
近年来，随着年轻消费群体的崛起，消费市场对家居的需求从单一产品转向综合场景和一站式服务，各大家居企业也围绕整家、全屋定制展开激烈的市场争夺战。然而，无论是市场认知还是企业自我定位，顾家家居仍为软体家居企业。今年上半年，其定制家具的营业收入虽然同比增长24.85%，但对总营收的贡献仍然微小，仅占总营收的5.5%。
