【ITBEAR】近日，消费者发现美即品牌在多个电商平台的线上店铺产品已经下架，同时，美即官方小程序也发布了闭店公告，宣布将于10月30日正式关闭官方商城。
美即，曾被誉为国内面膜上市第一股，如今却面临了线上渠道全面撤退的局面。据观察，美即的天猫官方旗舰店、抖音护肤旗舰店已无法搜索到，而京东自营旗舰店内的商品也已全部下架。美即的官方公众号也在今年7月31日后停止了更新。
美即品牌创立于2003年，凭借其创新的“平价面膜+单片销售”模式，迅速在市场上占据了一席之地。2005年，美即进一步扩大了线下影响力，成功入驻屈臣氏。到了2010年，美即更是登录香港证券交易所，成为国内首家上市的面膜企业。然而，好景不长，尽管美即曾一度占据国内市场份额的26.4%，销售额超过10亿元，但在被欧莱雅集团全资收购后，其市场表现却逐渐下滑。
欧莱雅集团在2013年以高额资金收购美即后，曾试图通过设立“美即面膜专研中心”等措施来振兴品牌。虽然这些举措曾短暂地提升了美即的销售业绩，但长期来看，美即的市场份额和影响力仍在持续下滑。此次美即关闭线上旗舰店，或许正是基于近年来线上业绩不佳的考虑。
据相关数据显示，美即在抖音等社交电商平台的销售业绩并不理想。在过去的几年中，其抖音GMV和排名均处于较低水平。与此同时，美即的产品上新速度也在明显放缓。从2020年至2023年的备案数据来看，除了在2021年产品上新较为积极外，其余年份的上新数量均大幅减少。到了2024年，更是没有任何新的产品上市。
面对线上渠道的全面撤退和产品上新速度的放缓，美即的未来走向充满了不确定性。尽管其官方表示用户仍可通过线下渠道购买产品，但在竞争激烈的市场环境下，美即能否重拾昔日辉煌，仍是一个未知数。
