全球知名时尚品牌H&M近日披露了2024财年前三季度财报，其销售额稳定，而利润同比大涨19%，显示出强劲的市场表现。尤其值得关注的是，其线上渠道增长势头迅猛，占总销售额的近三成。
在亚洲市场，尽管面临一些挑战，但H&M依然保持着稳健的市场表现。与此同时，品牌在全球范围内的门店优化也在稳步进行，计划开设新店的同时关闭部分表现不佳的门店。
针对中国市场，H&M展现出更加积极的布局态势。不仅重装了多家门店，还宣布将加强线上平台的布局，入驻更多的线上平台，以适应中国消费者的购物习惯。近日，H&M已正式入驻电商平台拼多多与抖音，并开设了官方旗舰店，这一举措被视为其全渠道战略的重要组成部分。
H&M在设计风格上也进行了本土化调整，以更好地满足中国消费者的需求。品牌还宣布与上海时装周展开深度合作，并计划在2024年内推出全新中国设计师合作系列。
在快时尚行业，其他外资品牌也在积极布局中国市场。如Inditex集团旗下的品牌也在加强线上销售能力，并且取得了不错的市场表现。
总体来看，H&M通过线上线下双重布局，以及针对中国市场的本土化调整，正努力提升品牌影响力，并扩大在中国的零售业务版图。
