【ITBEAR】近日，国际快时尚品牌H&M在电商领域展开新布局，宣布正式入驻拼多多和抖音平台，开设官方旗舰店。此举意在为消费者提供更加多元化的购物渠道，并进一步提升品牌在中国市场的影响力。
H&M方面表示，拼多多官方旗舰店将于10月下旬正式营业，届时将为广大消费者带来丰富的时尚选择。同时，品牌在抖音平台也积极发布内容，与粉丝互动，希望通过短视频和直播的形式，更直观地展示产品魅力。
然而，H&M在抖音的首场直播表现平平，人均停留时间较短，显示出品牌在直播电商领域仍需进一步探索和优化。尽管如此，H&M对电商渠道的拓展仍充满信心，视为触达更多消费者、获取一手反馈的重要途径。
H&M在财报中披露，亚洲、大洋洲和非洲地区的销售额同比略有下滑，门店数量也有所减少。这一背景下，电商平台的拓展更显重要，有望成为品牌业绩提升的新动力。
业内专家张培英指出，H&M在电商平台的运营需更主动地适应平台规则，以提升销售额。同时，品牌在供应链管理和产品设计方面的持续创新也至关重要，这将有助于提升品牌竞争力，满足不断变化的市场需求。
H&M一直将大中华区视为重要市场，并致力于通过线下门店升级和数字渠道拓展来深化市场布局。近期，品牌还与中国设计中心和上海时装周展开合作，旨在推出更多符合中国消费者喜好的产品。
