【ITBEAR】TikTok近日推出了全新的广告工具Smart+，旨在通过人工智能技术简化广告购买流程，提升广告效果。此举被视为TikTok对谷歌和meta等广告巨头的挑战。
Smart+能够实现从广告创意到定位优化的全自动化，为营销人员提供更加便捷的广告投放方式。通过该工具，营销人员可以选择让TikTok的AI负责广告的制作和投放，以推动转化、潜在客户获取或应用下载。
与此同时，Smart+也提供了灵活性，允许营销人员在关键阶段介入，保持对广告活动的控制。这种模块化的方法让营销人员能够根据自身需求选择利用的功能，与市场上通常需要全盘投入的解决方案形成鲜明对比。
TikTok商务产品战略和运营全球主管Adolfo Fernandez表示，Smart+的重点在于简单和速度，旨在消除数周的猜测和无尽的A/B测试。他透露，使用Smart+的广告客户在广告支出回报率上平均提升了53%。
以雷朋为例，该品牌在今年夏天试用了Smart+，结果每次获取成本降低了50%，转化率飙升47%，投资回报率也随之上升了42%。
TikTok全球商业解决方案总裁Blake Chandlee认为，随着Smart+的推出，TikTok与meta等竞争对手的差距将进一步缩小。他表示，TikTok在品牌建设方面一直具有强大实力，而现在其性能产品，尤其是Smart+，也能够达到行业标杆。
然而，尽管TikTok的广告业务正在迅速增长，但根据eMarketer的预测，其全球广告收入与meta等巨头相比仍有较大差距。因此，TikTok需要继续努力吸引更多营销人员，特别是那些迄今为止一直避开该平台的人群。
为此，TikTok正在积极展示其广告工具的效果，并强调该平台在推动购买转化方面的独特能力。TikTok的测量产品解决方案和运营主管Ann Nguyen指出，研究表明，TikTok推动的购买中有高达79%并未直接归因于该平台，这意味着其转化率被严重低估。
为了更准确地衡量广告效果，TikTok建立了自己的指标体系，并鼓励广告商利用这些研究来评估Smart+等广告工具的效果。这种策略与谷歌和meta等公司的做法类似，但TikTok在保护营销人员数据安全方面更加注重隐私增强技术的应用。
随着TikTok在广告领域的不断发力，其是否能够成为该领域的重要参与者并证明自身在底线方面的实力，仍有待市场的进一步检验。
