【ITBEAR】比亚迪近期迎来了一个重要里程碑，其第900万辆新能源车正式下线，这款具有标志性意义的车型是仰望品牌的全新产品。此前，比亚迪的第700万辆和第600万辆新能源车分别是腾势N7和方程豹豹5，均隶属于比亚迪的高端品牌序列。
在稳固低端市场的同时，比亚迪急于寻找新的利润增长点，高端化市场因其能带来更高的品牌溢价和长久的利润，成为了比亚迪的战略选择。
长久以来，比亚迪在公众心目中的形象是性价比高，这在一定程度上限制了其品牌调性的提升。为了重塑品牌形象，提升品牌调性，比亚迪开始向高端市场发力。
中国新能源车低端市场已趋于稳定，而高端豪华车市场仍是一片蓝海，待开发潜力巨大。除了比亚迪，广汽、蔚来等也先后发布了百万级豪车，意图在高端市场占据一席之地。
比亚迪在高端品牌的发展上经历了不同的阶段。腾势品牌，尽管起初市场表现低迷，但在比亚迪增持股份后，凭借腾势D9的良好市场反响，逐渐迎来了春天。而方程豹品牌则因降价策略损害了品牌形象，自损品牌力，难以成为“豹”款。
仰望品牌虽然初期市场表现亮眼，但近几个月销量下滑，如何破局，成为比亚迪面临的重要问题。
技术领先和品牌力量是塑造高端品牌的关键。比亚迪在电池技术上的自主研发能力备受认可，未来，中国车企需以科技为翼，不断向高端市场发起冲击。
品牌调性是消费者愿意承担品牌溢价的关键因素。比亚迪作为中国新能源汽车的领军者，通过一系列品牌活动，提升了国人的自豪感和归属感。未来，中国车企需进一步明确自身品牌定位，书写更多品牌故事，以在高端市场站稳脚跟。
