【ITBEAR】一款名为Lemon8的社交应用软件近期在美国App Store排行榜上异军突起，登顶首位。Data.ai数据显示，自今年9月以来，Lemon8在美国iOS设备上成为下载量最大的生活类APP，并在全iOS APP排名中进入前20名；在Android设备中也位列前7名生活类APP。这是Lemon8进入美国市场后的又一次显著增长。
Lemon8的崛起并非一帆风顺。该平台自去年开始逐渐在美国应用下载榜单上崭露头角，凭借其独特的图片推荐与分享社交属性，迅速吸引了一批用户。美国的一些网红甚至将其描述为Pinterest和Instagram的结合体，而在中国媒体中，Lemon8更多被看作是“海外版小红书”。
这款在欧美广受欢迎的APP实际上出自中国团队，由字节跳动公司打造。Lemon8的成功背后，是字节跳动一贯的打法——大力投入资源和资金。这不仅包括付费邀请KOL入驻，还大量导流支持这些KOL的内容，以此吸引更多用户。同时，已经在海外市场站稳脚跟的TikTok也给Lemon8提供了极大的支持，不仅在平台上为Lemon8投放了大量广告，还支持TikTok的创作者在个人主页上为Lemon8导流。
Lemon8的火爆并非偶然。它的定位精准，主要面向二三十岁的年轻女性，内容覆盖时尚、美容、美食、健身和旅行等多个领域，这与小红书的主要内容属性高度重叠。同时，Lemon8的浏览方式也与小红书相似，采用双侧图文流，由多个封面构成的浏览界面。
字节跳动在推出Lemon8之前，已经在海外市场推出了多款产品，包括TikTok、CapCut、BuzzVideo等。其中，CapCut也在美国跻身为最热门的视频剪辑应用之一。Lemon8则是字节在美国的第三款主要应用，再次展现了字节跳动强大的“造物”能力。
回顾过去几年，字节跳动从未放弃过对“种草”市场的探索。早在2018年，字节就推出了种草社区App“新草”，但并未取得成功。此后，字节又相继推出了“可颂”和“有柿”等应用，但都没有掀起多少水花。直到Lemon8在海外迎来爆发，才被调侃为“墙内开花墙外香”。
相比之下，小红书的海外市场拓展并不顺利。尽管小红书在海外推出了多款独立APP，但它们并没有延续小红书在国内的辉煌。而有趣的是，这些针对海外各个国家和地区专属定制的APP，还没有一个比得上小红书本身在国外的受欢迎程度。
如今，Lemon8在海外市场的火爆已经引起了广泛关注。这款被看作是“海外版小红书”的APP，是否会在未来与小红书正面交锋，成为业界关注的焦点。无论如何，字节跳动的这款新品已经再次证明了其在海外市场的影响力。
