【ITBEAR】随着天猫双11的临近，多个深受年轻人喜爱的IP品牌如Chiikawa、黄油小熊、小马宝莉、FuRyu等纷纷入驻淘宝开店，掀起预热上新热潮。
其中，吉伊卡哇天猫官方旗舰店作为中国大陆首个官方零售渠道，开业当天即吸引近20万粉丝，端内最高超过30万人同时搜索，首日成交金额突破500万。垂耳兔乌萨奇、坏笑哈奇喵、大尾巴飞鼠等多个毛绒挂件单品迅速售罄，显示出消费者的极高热情。
尤为引人注目的是，吉伊卡哇旗舰店限量开抢的红色乌萨奇，在二级市场上原价曾高达千元，但在天猫旗舰店的售价仅为69元，尽管如此，二级市场上其标价仍稳定在130元左右，显示了其稀缺性和受欢迎程度。
泰国顶流明星公仔“黄油小熊”的授权盲盒也在天猫“玩乐主义旗舰店”开售，9款可爱的黄油小熊在社交媒体上引发广泛关注。得力官方旗舰店与黄油小熊的联名产品也迅速受到追捧，人气突破10万。
近年来，各类IP衍生周边越来越受到年轻人的喜爱，成为他们生活中的精神慰藉。从玲娜贝儿、三丽鸥、线条小狗到Loopy，这些“电子布洛芬”为年轻人带来了小确幸。
数据显示，近5年来，淘宝天猫玩具潮玩行业在GMV和人群规模上均实现高速增长，被誉为潮玩“第一平台”。今年以来，已有超2万家新店入驻淘宝天猫平台，潮玩IP市场在天猫上形成了一个强势增长的百亿规模市场。
