【ITBEAR】美团在海外市场的扩张步伐再次迈出重要一步，正式进军沙特阿拉伯首都利雅得。据澎湃新闻记者报道，美团海外版App Keeta已在沙特时间11时于利雅得上线，首日订单享受半价及免配送费的优惠。
目前，Keeta平台上的商品种类尚不丰富，主要包括汉堡、炸鸡、轻食及当地特色卷饼等，已有星巴克、肯德基、汉堡王及沙特本土品牌如Kudu、Juice Time、Herfy等入驻。
美团的出海战略始于香港，去年5月，KeeTa在香港上线，并在一年内取得了显著的市场份额。美团高管曾表示，公司正在评估中东及其他海湾国家的市场潜力，并关注欧洲和东南亚等地区。
市场调研机构数据显示，截至2024年3月，KeeTa在香港的市场份额已达到44%，超越Foodpanda和Deliveroo，成为全港第一大外卖平台。自全港常态化运营后，KeeTa的单量保持了30%以上的月度增速。
美团CEO王兴曾公开表示，美团计划在未来10年在海外市场有所建树，并强调公司将审慎评估投资回报率，不会做出激进的投入。
美团进军中东市场的策略与在香港的打法相似，采取逐步扩区的方式。这一策略帮助KeeTa在短时间内跃升为香港市场的领导者。
值得注意的是，出海已成为互联网平台的共同选择。拼多多旗下的跨境平台Temu在全球范围内的扩张也取得了显著成果，其应用程序下载量在主要电商平台中排名第三，用户数量已接近亚马逊。
业内人士分析，国内电商市场已进入存量竞争阶段，出海可以为平台带来新的增长空间。以美团为例，其在商家验证过的下单、支付、备货、出餐流程的能力，以及组织、调度、管理庞大配送团队的经验，可以迅速在海外市场跑马圈地。
然而，平台出海也面临本土化能力和监管合规的挑战。此前，Temu在美国市场的政治压力下不断调整策略，并面临泰国总理对其是否遵守当地法律和缴纳税款的质疑。
面对不确定的监管政策和当地特有的文化环境，平台型企业需要提前做好风险控制，不能简单地将中国或发达市场的成功经验套用到新市场。
