【ITBEAR】近年来，日本氪金手游市场的表现引起了广泛关注。与过去十年的繁荣景象相比，如今的市场似乎正经历一场寒冬。据Sensor Tower数据揭示，日本手游市场规模已从去年的49亿美元下滑至41亿美元，成为全球五大手游市场中唯一一个呈现负增长的市场。头部产品的盈利能力减弱，热门游戏榜单固化现象严重，仅有两款游戏的流水收入超过1亿美元，较去年减少了50%。
参展TGS的中国厂商数量远超去年，完美世界、叠纸等厂商在展会期间发布了自家重点产品的游戏信息。不仅如此，一些休闲游戏如《菇勇者传说》和《肥鹅健身房》也在日本市场取得了显著的成功，成为吸金利器。然而，并非所有中国游戏巨头都在日本市场一帆风顺。网易的樱花工作室近期宣告解散，腾讯也开始重新思考在日本的投资速度和规模，传闻中已经放弃了几项新的融资承诺。
对于中国手游厂商而言，日本游戏市场出海已经迈入新的阶段。随着日本本土厂商逐渐让出市场份额，中国游戏厂商，尤其是那些擅长“小米步枪”式小游戏玩法的厂商，能否通过创新型产品进一步打开日本市场，成为了一个值得深思的问题。
今年参加TGS的中国厂商不仅数量多，而且产业链全面。共有111家国内游戏厂商在TGS设置了展台，占到了总参展厂商的近十分之一。参展厂商所覆盖的游戏业务也非常全面，从游戏开发商到配件外设厂商，甚至广州市游戏行业协会也在现场搭建了展台，与日本开发者进行交流宣传。
在TGS上，中国厂商带来了众多旗舰作品，其中不乏中重度游戏。如完美世界的《异环》和《女神异闻录：夜幕魅影》等，均受到了日本玩家的热烈追捧。同时，国产休闲游戏在日本市场也展现出了强大的竞争力，如《菇勇者传说》和《肥鹅健身房》等。
尽管中国游戏厂商在日本市场取得了不少成绩，但也有不少巨头选择收缩业务。腾讯和网易等公司在日本市场的投资力度有所减少，主要受到工期、开发成本以及游戏内容规划等因素的影响。投资回报率太低，使得这些巨头不得不做出减少投资的决定。
以网易的樱花工作室为例，该工作室在广州和东京分别设有分部，旨在制作高规格的家用机游戏。然而，由于语言沟通问题、远程办公效率问题以及管理体系不适应等因素，樱花工作室最终未能实现预期目标，被裁撤只是时间问题。
对于中国游戏厂商而言，要想在日本市场站稳脚跟，就需要提供更多创新型游戏。无论是脱胎于小游戏的《菇勇者传说》和《肥鹅健身房》，还是国内市场竞争激烈但品质优秀的二次元游戏和女性向游戏，都有可能在日本市场找到新的发展机遇。
