【ITBEAR】美团在海外市场的布局再次迈出重要一步，正式进军沙特阿拉伯首都利雅得。10月9日，美团海外版App Keeta在利雅得上线，首笔订单可享受半价优惠及免配送费特权。
目前，Keeta平台上线的商品种类较为有限，主要集中在快餐和当地特色食品，已有星巴克、肯德基等国际品牌以及沙特本土品牌入驻。
美团此前已在利雅得周边城市阿尔卡吉进行“试水”，距离利雅得约180公里。早在今年4月，市场就有传言称美团计划进军利雅得，作为其香港之外的第二个海外市场。经过数月的筹备，美团KeeTa在今年7月在沙特开展了小范围路演，谨慎推进其在中东的出海计划。
美团的出海战略起源于香港。去年5月，美团旗下出海平台KeeTa在香港正式上线运营，并在一年内取得了显著的市场份额。
美团高管曾在财报发布后的电话会议中表示，公司正在持续评估中东和其他海湾国家，并看到很大的市场潜力。同时，美团也在研究欧洲和东南亚等国家，谨慎评估相关地区的配送市场开放程度、服务渗透潜力、市场份额和增长空间等。
据市场调研机构Measurable AI发布的数据显示，按2024年3月订单数量计，美团香港业务KeeTa的单量市占份额已达到44%，跃升为全港第一大外卖平台。
对于美团进军中东的打法，业内人士分析称，是参考在香港的发展路径。谨慎的扩张策略帮助KeeTa在不到一年的时间内就取得了香港外卖市场的领先地位。
值得注意的是，出海已成为互联网平台的共同选择。今年以来，各平台不断加快出海速度。拼多多旗下跨境平台Temu的应用程序下载量在主要电商平台中排名第三，其用户数量已接近亚马逊的91%。自2022年9月上线以来，Temu已进入70多个国家和地区，每天出口包裹量超过40万个。
字节跳动旗下TikTok Shop在全面上线美区一年后，也取得了显著的增长。内容场GMV同比增加557%，日支付用户数增长超3倍，内容电商创作者数量增长10倍。
百联咨询创始人表示，国内电商市场已经进入存量竞争阶段，出海可以寻找新的增长空间。以美团为例，其在商家中验证过的下单、支付、备货、出餐流程的能力以及强大的算法，可以迅速在海外市场跑马圈地，扩张实力。
然而，平台出海也面临诸多挑战，其中最大的考验就是本土化能力和相应监管的合规能力要求。此前有报道称，在面临美国政治压力的背景下，Temu正在不断调整策略，计划降低美国市场在其商品销售总额中的比例。
