育碧的故事始于五兄弟。Claude Guillemot和他的四个弟弟，在法国西北部的一个富饶家庭中长大。原本从事农业的他们，在20世纪80年代因农业利润率低且边缘化，决定转行。一次旅行中，Claude发现英国个人电脑售价高昂，于是五兄弟在1984年成立了一家邮购公司，代理电脑零件和软件。很快，这五个游戏迷转向了电子游戏行业，并在1986年成立了Ubisoft。
育碧在游戏界初期，瞄准了主机市场，为任天堂和索尼PS开发游戏。他们的首款游戏《Zombi》就获得了不错的反响，随后的《雷曼》更是大获成功。1996年，育碧成功上市，并来到中国，成为最早一批扎根国内的全球游戏厂商之一。此后，育碧凭借《刺客信条》等爆款游戏，与EA、动视暴雪一同成为业内“三巨头”。
然而，近几年育碧的日子并不好过。2022财年，公司亏损5.38亿美元。尽管2023财年营收创下纪录，但主要依赖于老牌游戏《彩虹六号》的表现，被外界视为“吃老本”。育碧的几款重磅新作都未能引起轰动，反而口碑崩盘。玩家们对育碧重复的游戏设计感到厌倦，期待值降到了冰点。
与此同时，竞争对手们纷纷推出《巫师3》、《荒野大镖客：救赎2》等爆火3A大作，而育碧却试图通过NFT、Web3平台扭转局面，这一举动被玩家抨击，形象一落千丈。今年8月，《星球大战：亡命之徒》的惨淡销售，更是让育碧的股价跌至2014年以来最低值。
面对困境，育碧也成为了资本市场关注的焦点。对冲基金AJ Investments建议公司将股份卖给腾讯这样的第三方或者私募股权公司。这并不是腾讯第一次出手“相救”育碧。早在2015年，腾讯就曾与育碧、Guillemot家族等一起斥资20亿欧元买入维旺迪手中的育碧股份。
对于此次收购传闻，育碧表示将定期审查所有战略选择，并在适当时候向市场通报。然而，留给育碧的时间已经不多了。
有趣的是，在育碧风雨飘摇之际，中国游戏IP却火爆全球。国产3A大作《黑神话：悟空》上线后，短短两周内全球销量突破1800万套，销售额超过60亿元，成为中国第一款取得商业成功的买断制单机3A游戏。这款游戏的成功，不仅让国内玩家看到了希望，也让全世界的目光聚焦在了中国游戏上。
出海，已成为国内游戏行业的一道缩影。马化腾曾表示，游戏出海是目前腾讯出海国际化的最大希望。然而，国产游戏出海多以手游为主，而海外玩家更热衷于PC和主机游戏。尽管面临诸多挑战，但《黑神话：悟空》的成功仍给国产游戏带来了新的启示和出路。
