【ITBEAR】即时零售市场迎来新一轮的变动与机遇。近期，抖音小时达宣布在全国范围内开放商家入驻门槛，无需再经过定向邀约，此举标志着抖音在即时零售领域的加速布局。
即时零售的本质在于匹配即时消费需求与即时商流、物流。随着即时物流基础设施的成熟以及前置仓等仓配模式的探索，加之平台、品牌和渠道商对增量市场的渴求，即时零售市场重新焕发活力。目前市场上的主要玩家包括盒马、叮咚等前置仓或店仓一体模式玩家，以及美团闪购、京东秒送、淘宝小时达等平台型玩家。
抖音小时达凭借其流量优势，在即时零售市场中展现出独特的竞争力。自2022年10月上线以来，抖音小时达经历了渐进式开城的过程，并在今年获得了独立入口。尽管抖音外卖业务的归属变动对抖音小时达的业务推进产生了一定影响，但随着抖音外卖转回抖音生活服务，抖音小时达也在国庆前夕全面开放，并积极进行服务商招商。
抖音在即时零售领域的策略主要依托于其流量优势、电商远场供给和第三方物流。尽管依靠第三方物流在配送速度上不具备明显优势，但抖音通过筛选合适品类和撬动线下商家参与，正逐步拓展其即时商流。抖音流量的特点在于其内容化、集中爆发能力，更满足不确定的兴趣消费需求，这也使得抖音在即时零售中更擅长于内容化、高客单价品类的推广。
即时零售市场近期动作频频，多个平台都在进行资源位升级、品类扩充和用户争夺。淘宝小时达、京东秒送等成为各自APP首页的一级入口，并吸引了大量品牌和商家的入驻。即时零售的新一轮价格战也已经隐约开始，各大平台在纯净水等品类上推出了大量优惠活动。
即时零售市场的快速扩张为平台、品牌和渠道商带来了新的增长机遇。预计到2030年，即时零售市场规模的年均复合增长率将达到25%，市场规模有望增至3.6万亿元。在这个不断扩大的市场中，各方都在通过不同路径寻找自己的成长空间，并验证自己的市场潜力。
