【ITBEAR】在本地生活的赛道上，各大平台正陷入一场激烈的“无限战争”。尽管该领域被视为互联网的“最后金矿”，但竞争愈发白热化，机遇与挑战并存。
据艾瑞咨询数据显示，2021至2025年，本地生活市场的线上渗透率预计将大幅增长，市场规模有望达到2.5万亿元。头部平台如美团和抖音的财报数据也佐证了这一市场的潜力。然而，这并不意味着本地生活是增量市场的代名词，其更偏向于存量资源的争夺。
当前，抖音和美团在到店业务上已形成“双雄争霸”态势，双方通过价格和体验的不断优化来撬动商家和用户资源。与此同时，小红书、快手、视频号等平台也在积极寻找自身的生态位，试图打磨出更适合其平台属性的本地生活策略。
尽管赛道格局趋于稳定，但下沉市场是否能成为新的掘金地仍是个未知数。本地生活的本质是“检索工具”，需要足够多的商家和用户才能发挥其商业价值。在下沉市场，由于更依赖线下人际关系，本地生活的商业空间相对有限。
相比之下，价格下沉比市场下沉更具吸引力。美团的“拼好饭”和抖音的“闲时团购”都是价格下沉的成功案例，它们通过多元化价格在存量市场中挖掘增量，满足了一二线城市用户对更低价格的需求。
美团和抖音之间的关系微妙，既是竞争者也是合作者。双方在发力细微处，共同做大赛道蛋糕。例如，抖音正在内测“顺手价”功能，以提升商家经营效率；而美团则通过神会员、自提店等策略挖掘供需双方的潜在需求。
与此同时，小红书、快手、视频号也在积极发力本地生活赛道。小红书凭借其一二线城市年轻女性用户的优势，在高客单价的本地生活机会中找到了突破口。快手则选择与美团合作，共同推进下沉市场的渗透率。视频号虽然背靠微信拥有庞大流量，但在商业化进程和平台属性上仍面临挑战。
总体来看，本地生活赛道的竞争愈发激烈，各大平台都在寻找最优解以获取更多主动权。美团和抖音的“双雄争霸”格局下，其他平台需要精准发力才能收获理想的商业回报。然而，在当前同质化、内卷严重的市场环境下，它们仍需静待时机、厚积薄发。
