【ITBEAR】近期，蔚来汽车动作频频，不仅在加速布局充换电网络，还紧锣密鼓地筹备着NIO Day 2024及其第三品牌的首发亮相。继乐道品牌成功打入30万以下市场后，蔚来的第三品牌——“萤火虫”也蓄势待发，意在进一步拓宽市场版图。
萤火虫品牌的首款车型谍照已流传开来，其小巧的尺寸和类似宝马MINI的造型，预计会受到欧洲消费者的青睐。价格区间预计在10-20万之间，计划于年底首发，并于2025年上半年上市交付。
然而，在中国市场，大型车辆更受欢迎。尽管如比亚迪海鸥/海豚、五菱宏光MINIEV等小型车销量不俗，但它们均定价在10万以内。萤火虫品牌的价格定位显然更高，这不禁让人质疑：它是否只面向有能力购买MINI等小型豪华车的消费者？当然，与其他精品小车品牌相比，萤火虫拥有蔚来强大的充换电体系作为后盾，这或许能为其价格增添一些竞争力。
相比之下，萤火虫品牌的市场之路或许比乐道更为艰难。毕竟，10万以上的精品小车注定是小众市场，而这个价位的潜在买家多为家庭用户，他们更看重的是车辆的空间和舒适性。消费者的需求和偏好各不相同，有人愿意花费十余万购买精品小车，也有人希望这个价位的车能满足日常通勤和家庭出行的需求。对此，您怎么看？
